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品牌设计的策略与方法

目录

一、导论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1品牌识别体系概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1品牌识别体系的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌识别体系的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2品牌设计的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1品牌设计的目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2品牌设计的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3品牌设计的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1数字化时代的品牌设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2可持续发展的品牌设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、品牌定位与目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.3品牌定位的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1目标受众的画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.2目标受众的价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.3目标受众的购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

三、品牌视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1品牌标志设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.1标志的图形构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.2标志的文字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.3标志的色彩运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.4标志的规范应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2品牌标准字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.1品牌名称的标准字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2品牌口号的标准字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3品牌辅助图形设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.1辅助图形的创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.2辅助图形的风格定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4品牌色彩系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4.1品牌主色的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.2品牌辅助色的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.3色彩系统的规范应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.5品牌字体系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.5.1品牌正文字体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.5.2品牌辅助字体搭配．．．．．．．．．．．．．．