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跨境电商企业数字化转型策略研究报告

内容目录

第一章前言4

第二章2023-2028年跨境电商市场前景及趋势预测5

第一节电商出口链：美联储降息预期显现，海外地产后周期迎修复机遇5

一、短期：家居库存比历史中枢，补库逻辑有望持续演绎5

二、长期：全球化布局抢占份额，自主品牌出海助力企业转型5

第二节海外电商市场：全球空间持续扩容，美国市场最为关键6

一、美国电商市场：规模大、增速快、物流基础好，家具家居品类份额高7

二、欧洲电商市场：市场规模平稳提升，平台格局分散8

三、东南亚电商市场：规模小、增速快，平台集中度高、中国企业参与度高8

第三节中国跨境出口电商情况9

一、中国企业稳抓时代机遇，积极布局跨境电商9

二、轻工纺织、家居产品是中国跨境电商出口优势品类10

第四节电商平台分类：多种模式齐头并进，产业趋势逐步深化10

一、B2BvsB2C：B2B占主导，B2C占比持续提升、附加价值盈利能力较优10

二、运营平台对比：第三方平台入门易、引流成本低，独立站运营难、护城河深10

三、平台运营模式对比：全托管适合工厂型卖家，自运营适合具备运营能力的卖家10

四、海外仓模式对比：FBA全流程服务，三方仓成本较低、承运/中转灵活，自建仓享成

本优势12

第五节美国电商平台格局：亚马逊份额领先，Temu、TikTok、Shein快速崛起12

一、亚马逊：服务能力+供应链+算法能力构筑壁垒，终成长为综合服务提供商12

二、平台格局演变：亚马逊份额下滑，Temu、Shein、TikTok强势突围13

三、Temu：互联网基因，全托管模式极致优化产业链，高周转贴合工厂型卖家需求14

四、TikTokshop：兴趣电商、种草消费，适合卖家作为流量爆破点14

第六节跨境电商卖家格局：百花齐放，未来品牌型供应链型卖家各显神通15

一、卖家业务模式分类：精品/泛品+第三方平台/独立站、各具优势15

二、展望未来不同类型卖家利润流向趋势15

第七节相关风险16

一、政策风险16

二、合规风险17

第三章跨境电商企业数字化现状与趋势17

第一节跨境电商企业数字化现状17

一、数字化变革正在发生17

二、数字化转型的机遇和挑战18

第二节跨境电商企业数字化趋势预测19

一、数字化趋势的必然性19

二、未来的机遇就是数字化变革带来的19

三、数字化带来的六大趋势20

四、新消费时代数智化工具成标配21

五、移动互联网对企业提出新要求22

六、移动化、自助化、智能化将成为未来的重要发展方向22

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跨境电商企业数字化转型策略研究报告

七、营销数字化趋势22

八、数字化正在重构产业底层逻辑22

九、企业数字化转型加速，开启精细化运营新时代22

第三节“数字化转型”成为企业生存关键词23

一、企业数字化现状23

二、“数字化转型”成为企业生存关键词24

三、数字化转型的机遇和挑战25

第四章企业“数字化转型”策略25

第一节企业“数字化转型”策略25

一、探