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跨境电商企业短视频内容制作策略研究报告
内容目录
第一章前言2
第二章2023-2028年跨境电商市场前景及趋势预测3
第一节电商出口链：美联储降息预期显现，海外地产后周期迎修复机遇3
一、短期：家居库存比历史中枢，补库逻辑有望持续演绎3
二、长期：全球化布局抢占份额，自主品牌出海助力企业转型4
第二节海外电商市场：全球空间持续扩容，美国市场最为关键4
一、美国电商市场：规模大、增速快、物流基础好，家具家居品类份额高5
二、欧洲电商市场：市场规模平稳提升，平台格局分散6
三、东南亚电商市场：规模小、增速快，平台集中度高、中国企业参与度高6
第三节中国跨境出口电商情况7
一、中国企业稳抓时代机遇，积极布局跨境电商7
二、轻工纺织、家居产品是中国跨境电商出口优势品类8
第四节电商平台分类：多种模式齐头并进，产业趋势逐步深化8
一、B2BvsB2C：B2B占主导，B2C占比持续提升、附加价值盈利能力较优8
二、运营平台对比：第三方平台入门易、引流成本低，独立站运营难、护城河深8
三、平台运营模式对比：全托管适合工厂型卖家，自运营适合具备运营能力的卖家8
四、海外仓模式对比：FBA全流程服务，三方仓成本较低、承运/中转灵活，自建仓享成
本优势10
第五节美国电商平台格局：亚马逊份额领先，Temu、TikTok、Shein快速崛起10
一、亚马逊：服务能力+供应链+算法能力构筑壁垒，终成长为综合服务提供商10
二、平台格局演变：亚马逊份额下滑，Temu、Shein、TikTok强势突围11
三、Temu：互联网基因，全托管模式极致优化产业链，高周转贴合工厂型卖家需求12
四、TikTokshop：兴趣电商、种草消费，适合卖家作为流量爆破点12
第六节跨境电商卖家格局：百花齐放，未来品牌型供应链型卖家各显神通13
一、卖家业务模式分类：精品/泛品+第三方平台/独立站、各具优势13
二、展望未来不同类型卖家利润流向趋势13
第七节相关风险14
一、政策风险14
二、合规风险15
第三章跨境电商企业短视频内容制作策略建议15
第一节如何做出优质短视频？15
一、账号定位15
二、短视频封面15
三、标题15
四、短视频内容16
第二节怎么制作高质量短视频？16
一、拍摄前的准备工作17
二、拍摄需要注意什么？18
三、如何提升拍摄内容质量？19
四、运镜技巧20
1
跨境电商企业短视频内容制作策略研究报告
五、剪辑短视频需要注意什么？20
六、剪辑短视频遵循以下规则21
第三节如何去做高质量短视频21
一、打造新奇玩法21
二、拍摄自身企业的内涵段子21
三、企业服务特色21
四、邀请知名博主或者主播来访22
第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？22
一、高颜值，帅哥和美女22
二、分享22
三、技能类教学23
四、创
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