社会符号学视域下英语品牌名汉译的意义重构与策略探析.docx

社会符号学视域下英语品牌名汉译的意义重构与策略探析

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，世界各国的经济联系日益紧密，跨国贸易活动愈发频繁。英语作为国际通用语言，承载着大量的商业信息。众多英语品牌为了拓展全球市场，纷纷进入中国，这使得英语品牌名的汉译成为了一个关键环节。品牌名作为品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一印象，其汉译的质量直接影响着品牌在中国市场的传播效果和商业成功。一个恰当、精妙的汉译品牌名，能够准确传达品牌的内涵和特色，吸引中国消费者的关注和喜爱，激发他们的购买欲望；反之，一个翻译不佳的品牌名，则可能导致消费者对品牌产生误解，甚至降低品牌的市场竞争力。

随着中国经济