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老字号品牌延伸对品牌形象塑造与维护的影响机制研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.1研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.2研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
二、基础理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1品牌延伸概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2品牌延伸模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1品牌形象概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2品牌形象构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3老字号品牌特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1老字号品牌历史积淀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2老字号品牌文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、老字号品牌延伸对品牌形象塑造的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1品牌延伸的信号传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1品牌延伸的声誉传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2品牌延伸的信任传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2品牌延伸的联想扩展机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1品牌延伸的属性联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2品牌延伸的价值观联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3品牌延伸的体验增强机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.1品牌延伸的产品体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2品牌延伸的服务体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
四、老字号品牌延伸对品牌形象维护的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．55
4.1品牌延伸的危机缓冲机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1品牌延伸的风险识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1.2品牌延伸的风险规避．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.2品牌延伸的形象修复机制．．．．．．
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