案例分析之洋河蓝色经典.pptxVIP

洋河：“蓝色”的经典

目录品牌文化三个品牌蓝色经典系列的STP分析渠道的管理蓝色经典系列的SWOT分析公司简介品牌定位完美的延续

公司简介江苏洋河酒厂股份有限公司位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。01以洋河大曲形成了“甜、绵、软、净、香”的独特风格，被专家和广大消费者誉为浓香型大曲酒的正宗代表。02近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市以来销售增长迅猛，“蓝色风暴”愈刮愈猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。03

三个品牌海之蓝梦之蓝天之蓝

天之蓝

海之蓝

梦之蓝

梦之蓝珍藏版

蓝色经典系列的STP分析一句“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”打开优秀男人的心扉的同时，是如何实现洋河蓝色经典的STP战略？市场细分(Segmentation)目标市场选择(Targeting)定位(Positioning)

性格：白酒的饮用者主体为男性，男性可以按年龄分、按地域分、按职业分、按性格分等多种分割方法02客户：有白酒饮用者、潜在白酒饮用者01这种分割方法其实也将对年龄、职业、阶层等基本包括在内04但洋河选择按性格分——具有比天更博大的男人情怀03市场细分(Segmentati