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短视频营销对消费者购买意愿的作用研究

目录

短视频营销对消费者购买意愿的作用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1短视频营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3短视频营销与消费者购买意愿的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、短视频营销对消费者购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1信息传播与认知影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2情感态度与价值观引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3社交互动与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、短视频营销策略对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1内容创意与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2平台定位与用户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3营销活动与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2变量测量与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1成功短视频营销案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2案例中短视频营销策略的分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3案例对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2对短视频营销的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

短视频营销对消费者购买意愿的作用研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．46

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

二、短视频营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）短视频的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）短视频营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（三）短视频营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

三、短视频营销对消费者购买意愿的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（一）信息传播与认知影响．．．．．．．