2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.将下面的长句化为短句。 在妇女代表队伍里，我看见从农村来的，坚持了十三年斗争，把亲爱的独子贡献给解放战争，经历了无数次战争，监狱考验的中国人民伟大的母亲李秀珍。（刘白羽《记北京的胜利日》）

2.自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。

3.中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）

4.广告违法行为的法律责任

5.分析下列句子中词语的使用效果。? 评奖评奖，无人开腔；评奖评奖，越评越僵；评奖评奖，轮流坐庄，评功奖变成了平奖。（蒋子龙《人事厂长》）

6.杨柳婀娜多姿，可谓妩媚极了；桃李绚丽多彩，可谓鲜艳极了。运用了借代。

7.违法网络广告有哪几种表现形式？

8.有一种商标是用图案、标志与汉字或外文字母组成的综合体，从商标分类的角度看，这种商标属于（）型商标。

9.根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列（）情形。

A、使用中华人民共和国国旗

B、使用外国国旗

C、使用中华人民共和国国徽

D、使用外国国徽

10.从句子的前后照应、句式的整齐美观角度考虑，下面比较好的一句是（）。

A、?小碑座的四周，雕刻着以牡丹花、荷花、菊花等组成的八个大花圈，这些花朵象征着纯洁、坚忍和品质高贵，表示全国人民对英雄们永远怀念和敬仰。

B、?那一排排矫健挺拔的大官杨，一片片随风摇曳的柳树林，一亩亩银花盛开的棉田，一垛垛刚收割的玉米和高粱堆得像小山。

C、?继承下去吧，我们后代的子孙！这里一片神奇的土地——人间天上难寻；耕耘下去吧，未来世界的主人！这是一笔永恒的财产——千秋万古长新。

D、?第一个月，咱们娘娘有说有笑；第一个月来，咱们娘娘不苟言笑；第三个月来，咱们娘娘不言不笑。

11.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）

12.情绪与情感关系十分密切，在西方心理学中，两者一般不做严格区分。

13.广播广告的类别有哪5类？

14.简述设问和反诘的异同。

15.20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）

A、全苏工商部

B、苏联广告协会

C、全苏贸易部

D、“部际广告协会”

16.在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。

17.改正下面的病句。 基层干部常常忙于被动地应付写总结作汇报。

18.互联网络作为广告媒体的优点有（）

A、双向传播

B、多功能

C、信息量大

D、省事、省时和省费用

19.有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”酒桶里写的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的（）因素在起作用。

20.任何修辞活动，任何修辞手段的运用，都是和作为修辞主体—作者的思想品德、生活积累、（）分不开的。

21.众多香港广告法律法规包括的主要类型有（）

A、一般性条例

B、对特定产品的条例

C、对特定对象的条例

D、对特定媒体的条例

22.“这是血和泪的控诉，这是火和钢的自白”，从结构和内容上看，属于（）。

A、严对?正对

B、宽对?正对

C、宽对?反对

D、宽对?串对

23.在商标扩展中，用于扩展的商标称为（）

A、原始商标

B、扩展商标

C、核心商标

D、基本商标

24.消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度?消费者行为的构成与广告活动有密切关系。

25.“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。

26.根据需要的起源分类，需要可以分为（）需要和社会需要（或心理需要）两大类。

27.公共服务性广告（公益广告）

28.举例说明平面广告在设计中应该遵循哪些原则？

29.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的（）形式。

30.问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。

31.简述广告重复策略的科学依据与问题