2025微博泛二次元内容生态研究报告(1).pptxVIP

2025微博

泛二次元内容生态

研究报告;

1.0微博泛二次元内容生态发展概况

2.0微博泛二次元内容生态分析

3.0微博泛二次元内容传播典型案例分析;

微博泛二次元内容

生态发展概况;

随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。;

泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。;

以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态正在微博蓬勃发展，目前已形成“博主生产-内容触达-用户信任”的良性循环。数据显示，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，而该内容领域仍处于流量红利状态。;

微博泛二次元

内容生态分析;

活跃且热爱互动分享消费能力强/衍生购买欲强;

特定主题的垂直聚合社区

优质主题内容沉淀池

适合圈层深度互动、IP运营、内容发酵

超话;;

谷子经济

定义：“谷子”是英文“goods”的谐音，通常指泛指ACG内容衍生周边，如徽章、镭射票、亚克力立牌等相关IP产品。

1689亿+40.63%

2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济

市场规模超3000亿元;微博在泛二次元领域已形成完整的博主生态链，即“官方发布-专业解读-用户衍生”全链覆盖，优质IP、专业大V、活跃用户以互补形态支撑泛二次元内容生态的良序发展。;

游戏

玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%

电竞

UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%

动漫

版权（KOL、内容号、版权号）规模同比增长66%，流量同比增长46%;;

2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，

总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%;

线下盛况

观众入场总人次达6.8万

购票用户地域分布：北方地区整体占比近80%

购票用户年龄分布：30岁以下占比77%

超5万m2展会总体规模

100+次元顶流嘉宾阵容

150+热门游戏电竞动漫IP厂商;;

微博内容介质类型丰富，支持长短图文、文章、视频、直播等多种内容形式，适配泛二次元博主的多元创作需求。其中，微博短图文内容是泛二次元内容的良好载体，因信息密度高、传播效率高、创作门槛低等优势深受COSER青睐，且能够迅速引爆话题。;;

微博泛二次元内容

传播典型案例分析;

2月6日，《哪吒2》登顶中国电影票房榜

1月29日，《哪吒2》

正式上映

1月7日，《哪吒2》

首支预告重磅发布;

平台发挥垂类运营优势，精准策划赋能国漫现象级传播;

营销tips：

无处不在的“在场营销”，抢占哪吒受众注意力

广告彩蛋和IP剧情契合度高，容易吸引用户多次观看，形成品牌记忆点

IP联名产品，某种程度上类似于“IP周边”，容易激发受众消费意愿

品牌与联名IP调性类似，蒙牛“要强”精神和哪吒精神契合，能够更大限度实现协同效应;

《黑神话悟空》上线即登顶，成为年度现象级文娱产品

2024年8月20日上午10点，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，迅速在互联网引发热烈讨论，相关话题持续霸榜微博热搜第一。“文化力量+产品稀缺属性”的双buff带动全球对该游戏的关注，使得该游戏发售3天，全平台销量即已超过1000万套，全平台最高同时在线人数达300万人，打破多项记录。;

前瞻视角驱动文旅革新，山西文旅提前两年与《黑神话悟空》开展合作

@山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红：