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市场营销专业人才培养存在的主要问题及对策

一、存在的主要问题

1、校企深度合作不够

“校企合作、工学交替”是高职人才培养的基本模式，但由于种种原因，目

前，市场营销专业的校企合作还停留在协议上，校企合作还只是种形式。学生基

本没有到合作企业顶岗实习，充其量只能让企业的一些销售经理或者专家到学校

进行一次专业讲座。在校企合作过程中，往往是学校比较积极，而企业比较消极，

因为企业担心实习的学生会耽误企业正常的生产经营活动，而且短期内还看不到

经济效益，这导致有些学生即使获得了到企业顶岗实习的机会，也只是到企业进

行一次参观，走马观花，没有实际意义，不能锻炼学生的实践能力。同时，对企

业的调研，只是通过学生请实习单位填写调查表进行，缺少教师深入企业进行深

层次的调研，因此，市场营销专业的人才需求调研，人才知识、能力调研，毕业

生跟踪调研目前都缺少深入细致的调研，因此，制定的人才培养目标，人才素质、

能力与企业的实际差距较大。

2、顶岗实习监管不够

在市场营销专业的人才培养方案中，规定了实践教学和理论教学的比例为

5：5，体现了对实践教学的重视程度，但是在具体实施过程中，大部分实践教学

都是通过案例教学、情景模拟等课堂教学来实现的。尤其对毕业顶岗实习，专业

不对口、监管不够的现象比较突出，很少有校内教师或企业技术人员进行指导。

在考核方面，由于期末考试也是衡量教师教学效果和学生学习成绩的直接评价指

标，使大多数教师在教学过程中，更加重视期末考试，重视理论教学，而轻视实

践教学。

3、专业教师实践经验欠缺

我院营销专业教师大部分都是从学校到学校，因此大部分专业教师只具有理

论基础，实践能力较差，因此很难圆满实现实践教学计划，对于学生实践教学的

指导也仅限于理论层面。专业教师实践经验的缺乏，成为高职市场营销专业实践

教学的软肋和瓶颈，导致在课堂教学的过程中，必然重视理论教学，轻视实践教

学，学生掌握很多理论知识，但是无法理论联系实际，只能在工作过程中逐渐摸

索，甚至于很多理论无用武之地或已经过时。专业教师实践能力不足，也是导致

校内实习实训基地不能充分利用的主要原因，校内实习实训流于形式。

二、解决的对策建议

1、广泛深入进行企业人才需求调研、毕业生跟踪调查，密切与行业、企业

的关系，一方面，系部要高度重视这项工作，另一方面，学院层面也应建立校企

合作的长效机制，与一些大中型企业建立广泛的联系，同时对系部开展这方面工

作给予广泛的支持，包括经费、时间等。

2、制定严格的实践教学考评机制，加强对学生顶岗实习的检查与指导，加

大对校内外实训基地的投入。

3、加强双师型教师建设，加大教师到企业实践锻炼的力度并严格考核，同

时引进企业的营销骨干担任专业带头人和骨干教师。