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报告说明
随着Z世代健康消费需求爆发、社媒营销从流量争夺转向精细化运营，以及AI技术加速渗透产业全链路，大健康行业正面
临前所未有的机遇与挑战，品牌企业不得不从产品创新、技术赋能到营销模式全面升级，如何从当前市场中破局，成为了
大健康企业亟待解决的问题。为解决大健康企业面临的困境，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司
联合主办，知萌咨询协办的“HNC健康营养展南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛”在南京举办。
作为本届寻商会的协办单位，知萌聚焦Z世代健康消费需求这一重要议题，期望助力健康行业品牌实现年轻化破圈。知萌
通过趋势数据库的深度剖析、案头研究的扎实推进、趋势场景内容的精细挖掘、趋势引领品牌案例的严格甄选，以及对年
轻人消费趋势的持续追踪，积累了丰富且详实的一手资料。并在此基础上，结合Z世代消费者典型样本定量调查，与寻商
会联合重磅发布《Z世代健康消费趋势报告》。
如今，大健康行业品牌正在经历一个新的消费周期，一方面，2025是消费跨越之年，健康消费持续演进；另一方面，Z世
代已经成为健康消费的主力军。在此背景下，知萌的《Z世代健康消费趋势报告》解析Z世代健康消费五大趋势，并针对趋
势变化给出大健康趋势营销方法论，以「趋势五力模型」助力大健康企业新质增长。
第一部分：Z世代的健康态度
第二部分：Z世代的健康消费行为
第三部分：Z世代健康消费趋势
第四部分：大健康营销趋势方法论
第一部分
Z世代的健康态度
「健康」这个词从一个产业的泛指
变成了消费者生活中始终重要的关键词
62.6%41.4%25.4%
对于健康更加关注健康是坚决不能节俭期待自己成为
和降级的消费领域养生健康专家
数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》。
健康消费行为的演变：
意识上深度提升，行动上愈加懒惰，手段上更加精细
精养懒系悦养
朋克健康极致健康精粹身心
养生低减养生
202120232025
202020222024
趋势来源：知萌咨询机构发布的《2020-2025中国消费趋势报告》。
附图一个“身心平衡”的生活状态包含哪些方面？【多选】
79.50%
75.90%
72.10%
66.00%64.80%
56.80%
睡眠质量良好身体能量充沛，精力旺盛情绪稳定，不易波动有清晰的思维和专注力自我接纳和心情愉悦具备一定的抗压能力
数据来源：知萌咨询机构《2025中国消费趋
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