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营销策划实战教程

TOC\o1-2\h\u28665第一章：市场调研与分析 3

128051.1市场调研方法 3

304601.2数据收集与分析 3

250171.3竞品分析 4

91641.4目标市场定位 4

2341第二章：品牌策略制定 4

325302.1品牌定位 4

290092.2品牌形象设计 5

32502.3品牌传播策略 5

229482.4品牌管理 5

30016第三章：产品策划与包装 5

153633.1产品策划原则 6

307613.2产品设计要点 6

150663.3产品包装设计 6

215213.4产品生命周期管理 7

20604第四章：价格策略制定 7

325674.1价格策略类型 7

211234.2定价方法与技巧 7

61074.3价格调整策略 8

125564.4价格竞争策略 8

29950第五章：渠道策划与管理 8

227945.1渠道选择与评估 8

168825.2渠道管理策略 9

66635.3渠道冲突与协调 9

91055.4渠道拓展与优化 9

13063第六章：促销策略制定 10

71956.1促销策略类型 10

18996.1.1折扣促销策略 10

192066.1.2赠品促销策略 10

174146.1.3限时促销策略 10

205476.1.4捆绑促销策略 10

158106.1.5会员促销策略 10

58366.2促销活动策划 10

242026.2.1确定促销目标 10

103536.2.2分析市场环境 10

231146.2.3选择促销策略 11

320636.2.4制定促销方案 11

300336.2.5实施促销活动 11

28106.3促销效果评估 11

118606.3.1销量评估 11

157386.3.2客户满意度评估 11

291466.3.3品牌知名度评估 11

17806.3.4成本效益评估 11

271146.4促销风险管理 11

285246.4.1预防措施 11

215416.4.2风险识别 11

12606.4.3风险评估 11

229646.4.4风险应对 11

23087第七章：网络营销策略 11

326987.1网络营销概述 11

286367.2网络营销策略制定 12

153897.2.1市场调研 12

11727.2.2明确目标 12

230207.2.3制定策略 12

272237.3网络营销工具应用 12

291057.3.1内容营销工具 12

133157.3.2社交媒体营销工具 12

75197.3.3搜索引擎优化工具 13

256077.3.4网络广告工具 13

32737.4网络营销效果评估 13

198427.4.1数据分析 13

17367.4.2用户反馈 13

90497.4.3品牌知名度 13

11317.4.4营销成本与回报 13

19731第八章：广告策划与投放 13

161168.1广告策划原则 13

60078.2广告创意设计 14

36928.3广告投放策略 14

182438.4广告效果评估 14

9740第九章：营销团队建设与管理 15

16559.1营销团队组建 15

258159.1.1团队定位与目标 15

104969.1.2选拔与招聘 15

256239.1.3团队结构设计 15

276019.2营销团队培训 15

313799.2.1培训内容 15

106679.2.2培训方式 15

252809.2.3培训效果评估 16

69359.3营销团队激励 16

254079.3.1物质激励 16

90709.3.2精神激励 16

52099.3.3团队建设活动 16

314569.4营销团队管理 16

292819.4.1目标管理 16

178729.4.2过程管理 16

112979.4.3人员管理 16

276549.4.4沟通与协作 16

21952第十章：营销策划实战案例解析 17

2215010.1案例一：