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2024社交媒体
营销趋势观察
2024-05集瓜数据出品
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01内容营销生态观察
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032024消费热点观察
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01
内容营销生态
观察
内容营销生态观察
网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加
2023年网络视听应用人均单日使用时长
短视频
长视频短视频用户人均当日使用时长
超150分钟，且用户粘性最
娱乐/游戏直播高。
B站
玩乐音频
日均使用时长97分钟
社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显
社媒平台账号平均活跃情况
2023年账号活跃度同比增长219%
2024年Q1
同比增长
32.01%
Q1Q2Q3Q4
小红书2023年增长速度较快，活跃账
号同比增长154.8%
数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据
内容营销生态观察
平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长
2023年活跃达人平均发布频率
2024年Q1
同比增长
8.61%
头部KOL腰部KOL尾部KOL
2024年Q1
同比增长
7.25%
头部KOL腰部KOL尾部KOL
2023社媒平台作品平均互动趋势
Q1Q2Q3Q4
2024Q1互动量同比增长
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