数字营销实务教学课件项目七.pptxVIP

项目七移动营销【学习目标】知识目标1.了解移动营销的定义与特征。2.熟悉各种移动营销的方式。能力目标1.能够根据需求选择合适的移动营销方式。2.能够灵活组合移动营销的方式，构建移动营销体系。素质目标1.提高移动互联网思维和创新创业意识。2.提高法治意识和职业道德。

【引导案例】发挥短视频功效，助力乡村振兴中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《乡村建设行动实施方案》，指出要实施数字乡村建设发展工程，“推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。”随着短视频平台的快速发展与我国相关政策的持续推进，短视频在乡村振兴中发挥出越来越大的作用。当前，短视频对于乡村居民创业、产业创新具有重要意义。从传播技术层面而言，这些短视频因其拍摄便捷、内容短小精悍、“烟火气”浓郁等特点，愈发受到村民的欢迎，在网络平台传播力度较高。短视频的推广不断刷新了网络受众对于乡村的传统认知，进一步构建起美好农村的新形象。同时，短视频的普及使越来越多的非专业人士也可以参与进来，促使乡村振兴理念借网络数字化的优势更好地表达出来。

发挥短视频功效，助力乡村振兴从乡村经济的发展角度来讲，短视频的流行还是连接不同地域经济发展状态的纽带。传播方式的便捷性以及对地域空间界限的打破，使受众用小小的手机就可以体验丰富多彩的乡村产业生态。一些产业的发展模式、新型农产品的产销现状，通过短视频的即时传播与清晰表达，可以表现得更加富有吸引力，能为线下实体引入流量，带动销量，形成产业运作的良性循环。有些创业人士通过拍摄优质的系列短视频，逐渐建立起具有个性化色彩的品牌，从而借助数字经济的红利把企业做大做强。短视频连接农产品和市场，连接乡村与城市，更发挥着连接数字经济与乡村产业的关键作用。更好地发挥短视频的功效，进一步助力乡村振兴，须多管齐下。一方面，要推动乡村网络产业落地。不仅要用好现有的网络设备，将网络经济与实体经济相结合，推动网络产业向实体化产业转型，还要在乡村范围内开展相关的讲座培训等，帮助村民掌握网络技术，利用网络设备推动乡村网络产业落地生根。另一方面，要制定乡村短视频内容质量标准，提高内容生产的质量品质，带动更多的网民参与到短视频制作中。

任务一认知移动营销一、移动营销的兴起信息技术快速发展用户行为发生变化企业开始重视移动营销

（三）移动营销的特征经济高效信息融合性高即时互动性强营销精准性高二、移动营销概述（一）移动营销的定义从广义上讲，移动营销是指在移动网络中将相关资讯推送到移动设备上的一种活动从狭义上讲，移动营销是指面向移动终端用户，利用网络在移动终端上向目标受众推送具有即时性、精准化的市场资讯，促进企业与消费者之间的交流和互动，达到市场营销目标的行为。（二）移动营销的模式传统式移动营销终端预装式移动营销公众平台式移动营销

三、移动营销效果分析（一）评价指标注册用户数新增用户数活跃用户数流失用户数用户留存率用户参与率01用户指标信息发布量互动量02图文指标曝光量点击量与点击率访问时长转化数与转化率03流量指标

（二）移动营销效果分析程序企业根据移动营销的数据分析，可以更加直观、清晰得认识到营销效果，为企业的运营决策提供支撑。分析营销效果05根据指标的内容及侧重点，制定评判该指标量化的标准，给与相应的分值。确定指标量化标准03在整个评价指标体系中，根据评价指标的类别及重要性程度，确定各指标的权重。确定评价指标权重02企业可根据移动营销效果的评级对象和评价内容，定义相应的评价指标，构建指标体系。制定营销效果评价体系01企业的移动营销数据主要来自于应用商店、应用后台、广告平台等渠道。获取统计数据04

一、二维码概述二维码又称QRCode，是按照一定规则排列分布的黑白相间的平面几何图形，它能够把文字、图片、音乐、视频、网站链接等数据信息“编码”成一个图像，通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现自动处理。如今，二维码技术已经渗透到经济社会的各个领域，如何刺激消费者的扫码欲望、提高扫码转换率是当下二维码营销的重点和难点。任务二二维码营销

（二）二维码营销的优势降低运营成本提供全方位服务实现精准营销投放提升营销互动体验将线上线下有效整合二、二维码营销概述（一）二维码营销的定义二维码营销是指通过对二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的商家信息、产品资讯等，刺激消费者购买行为的营销方式。消费者通过使用第三方软件扫描二维码，将线上和线下连接在一起，随时随地、方便快捷地获取企业各类信息、优惠活动等。企业在使用二维码进行营销的过程中，除了能够提升营销的效率和营销的效果，还能够更进一步地帮助企业提高与消费者之间的互动程度和互动效果，有利于企业进一步拓宽销售市场。

（二）二维码营销的策略近年来，各地警方查处的多起案件中曾出