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大健康背景下蕲艾“文化”营销模式对产业创新的策略研究

据《山海经》有记载扎刍草以像人形、扎草人而疗人疾病的巫术记载，这里的“草”指的就是“艾”，艾草也被叫做医草、黄草，艾具有非常多的价值，在《群芳谱》中有记载：“一名医草，一名冰川，一名艾蒿，处处有之……自成化以来惟以蕲州者为胜，谓之蕲艾，相传蕲州白家山产，又置寸板上灸之，气彻于背，他山艾五汤，阴艾仅三分，以故世皆重之……五月五日采艾，为人悬门户上，可禳毒气。其茎干之，染麻油引火点灸，滋润灸疮不痛，又可代蓍草作烛心。”所以艾文化从古至今都有着重要的影响力，目前存在许多蕲艾种类的产品，已经推出蕲艾条、蕲艾药物、蕲艾精油、蕲艾灸具、蕲艾食品、蕲艾灸贴、蕲艾沐足和蕲艾日化等一系列产品。

1大健康背景下蕲艾文化产业的发展现状分析

1.1基本情况概况

蕲春县位于湖北省的东南部，气候适宜，四季分明，非常适合蕲艾的生长，有“千门万户悬菖艾，出门十里闻药香”的美誉，蕲春县拥有悠久的蕲艾文化，艾草遍布蕲春县的田野山头，家喻户晓，是驱邪避恶的吉祥物、去痛治病的良方。艾具有许多的功效，其中最有价值的是他的医药属性，形成以蕲艾为主的李时珍医药文化。

1.2蕲艾与儒家经典文化的关系

儒家思想形成于孔子时代至今传承千年，是中国传统文化的主流，是中国人民最根本的文化信仰，艾在博大精深的儒家文化思想中具有不可替代的作用。《诗经》中有关于艾的记载：“彼采艾兮，一日不见，如三岁兮。”[3]借用艾来表达对友人的思恋。艾被应用在诗词歌赋中来抒发情怀，《离骚》中有“户服艾以盈要兮，谓幽兰其不可配。”把艾草当做装饰系在腰间成为风尚。《孟子》、《楚辞》、《春秋外传》、《艾赋》、《谷梁传》、《礼记》、《桃花扇》、《说文》、《国语》等古诗词中都有对艾的记载和描述。由此充分表明艾在儒学文化中具有极高的地位，他们从各个角度把艾的含义拓宽至文化领域的方方面面，形成艾文化的源流。

1.3蕲艾与针灸结合对艾文化发展的意义

艾从被发现起就和火结缘，“灸”最早被提及是在《庄子》中，火被人类所利用掌握是灸产生的必要条件，灸法的产生从低级向高级发展，由于火的利用才出现艾与灸相结合，艾草具有气味芳香、易燃性温等独特的优点，是灸法的最好材料，古人利用艾草取火烫、熏、灼、熨等方法来消除病痛。艾能生火，火能灸病，艾与灸结合形成艾灸，艾与灸的结合是艾文化发展过程的结晶和升华，艾灸的产生是对人类健康的恩泽。

2大健康背景下蕲艾文化产业的SWOT分析

物史上的指南针。文化与经济紧密相连，蕲春县浓厚的中医药文化是蕲艾经济发展的关键钥匙。

2.2劣势分析

蕲春县除了蕲艾以外还拥有其他近400余种中药材，农户主要分散种植没有形成规模优势，蕲春县由于基础设施比较落后，没有建立排水灌溉和杀虫灯等基础防治设施，抵御自然灾害的能力较差，并且进行艾草精深加工的能力较差，加工方法一般为晒干或者烘干，无法做出有影响力的高档产品限制了蕲艾的发展。

2.3机遇分析

蕲艾具有广阔的市场前景，中药作为我国的国宝受到越来越多人的关注和青睐，中药保健品和中药材的发展潜力越来越大。借助国家实施中药现代化的力量，蕲艾拥有很好的发展机遇，面对中部崛起计划的机遇、中三角城市群发展的机遇、长江经济带建设的机遇和政府支持扶植的机遇，并且处在科技水平迅速提高的时代浪潮中，蕲艾将获得一个迅速发展壮大的机遇。

2.4威胁分析

通过蕲艾文化的营销模式来推动产业创新面临资金障碍、制度障碍和需求障碍这三大挑战，蕲春县位处大别山地区，经济发展比较落后，而且政府投入的资金也比较有限。蕲春县的蕲艾文化产业和旅游产业两者存在行业壁垒，管理体制不完善且出现分割，两大行业存在严重的单打独斗现象。新型的旅游产品或者文化产品都需要一个较长时间的市场接受与认可，蕲艾文化旅游产品目前消费群体较少，市场主体不在，目前只在当地或者相邻省市了解接受度比较高。因此要实现蕲艾文化产品的深度发展需要从资金、制度和技术等方面来加大力度，以实现蕲艾文化产品的转型升级。

3大健康背景下蕲艾文化产业的营销策略

2.1优势分析

蕲艾的优势在于它的优越的自然条件，蕲春县处于南北气候的过渡带，具有光照充足以及雨量充沛的特点，且具有丰富的地形地貌，非常适合艾草的生长。其次是蕲艾本身就具有丰富的药用价值，蕲艾产品多种多样。最重要的是蕲春县具有深厚的人文资源，这里是伟大医药学家李时珍的诞生地，他的著作《本草纲目》是东方药

3.1蕲艾文化产业和旅游业相融合

以产业融合发展的模式为依据，蕲艾应该逐步打造蕲艾文化旅游经济区、蕲艾文化国际健康文化旅游区、蕲艾医道文化旅游区、蕲艾医药工业园区工业旅游这四大模块。按照科学发展、有序发展、品牌发展和重点发展的旅游发展战略。蕲艾文化产业和旅游产业的融合模式可分为三种模式：蕲艾文化和旅游资源相融合、蕲艾文化和旅