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优衣库在华营销策略研究：市场定位与策略调整

目录

优衣库在华营销策略研究：市场定位与策略调整（1）．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1优衣库在中国市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、优衣库在华市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3竞争格局及主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、优衣库在华市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2品牌形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3产品定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、优衣库在华营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1产品营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2价格营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3渠道营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4促销营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、优衣库在华策略调整与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1市场拓展策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2产品创新与升级策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3渠道优化与拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.4营销手段的创新与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、优衣库在华营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1典型案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

七、展望与预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.2优衣库在华营销策略的未来发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.2对优衣库在华营销的建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

优衣库在华营销策略研究：市场定位与策略调整（2）．．．．．．．．．．．．44

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1优衣库在中国市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、优衣库在华市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3竞争格局与主要竞争对手分析．．．．．．．．．．