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可口可乐市场定位及品牌战略研究

目录

可口可乐市场定位及品牌战略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1全球饮料市场的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2可口可乐公司的历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究的重要性和必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1现有研究成果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2研究空白与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

理论框架与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.4SWOT分析模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.5定性与定量研究方法比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

可口可乐的市场定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2价格定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3渠道定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.4文化定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

可口可乐的品牌战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1品牌建设历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2品牌价值与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.3品牌传播与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4品牌忠诚度构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1主要竞争对手概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.2行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.3竞争态势对可口可乐的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

可口可乐面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.1宏观经济因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.2技术进步与创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

7.3消费习惯的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.4国际市场的拓展机会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

可口可乐的市场战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

8.1强化品牌形象的战略措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

8.2提升顾客体验的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

8.3优化供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

8.4应对竞争威胁的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．