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弹幕广告在现代企业营销中的应用研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字媒体环境的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2弹幕文化的兴起与传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3企业营销模式创新的需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1弹幕广告的概念与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2弹幕广告的现有应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究的不足与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2研究方法的选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.3数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

弹幕广告相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1弹幕广告的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1弹幕的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2弹幕广告的内涵与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3弹幕广告与其他广告形式的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1媒介效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2传播学中的“使用与满足”理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

弹幕广告在特定行业的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1影视娱乐行业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1弹幕广告在影视剧推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2弹幕广告对观众观影行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2游戏行业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1弹幕广告在游戏预热与推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2弹幕广告与游戏社区文化的互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3网红经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1弹幕广告在网红带货中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2弹幕广告对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.4其他行业应用探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.4.1弹幕广告在教育培训行业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.4.2弹幕广告在汽车行业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.4.3弹幕