2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.下列不属于广告基本要素的有（）

A、广告主

B、广告媒介

C、消费者

D、广告代言人

2.帘幕快门的优缺点？

3.招牌广告是如何产生和发展的？

4.拍摄的步骤是些什么？

5.用过去感知的材料来创造新的形象指的是（）

A、分析

B、联想

C、记忆

D、想象

6.20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？

7.于标准色设计描述正确的是（）

A、标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。

B、所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。

C、标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。

D、同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。

8.强调“传播”是符号（或信息）的流动的学者是（）。

A、约翰·霍本

B、J·露西

C、B·贝雷尔森

D、施拉姆

9.下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。

A、罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位

B、雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位

C、世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位

D、IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位

10.通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A、仅进行品牌名称求诉的广告

B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告

C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

D、只强调艺术欣赏性

11.摄影中的透视有（）和（）两种。

12.国际广告代理公司的选择标准应参考哪些方面的因素？

13.根据自然属性，光源可以分为自然光源和人工光源，以下选项中属于人工光源的是（）

A、电光源

B、萤火虫光

C、火焰光

D、星光

14.当使用ASA100胶卷拍摄，EV=12时，若快门速度定1/60s，光圈值该取（）。

A、F11

B、F8

C、F16

D、F5.6

15.拍摄点由拍摄（），（），（）三者共同确定。

16.广告主体包括（）。

A、广告主

B、广告经营者

C、广告制作者

D、广告设计者

E、广告发布者

17.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（）。

A、是检验广告决策的重要手段

B、总结广告活动的经验、教训

C、促进企业改进广告的设计与制作

D、决定企业的经营战略的调整

18.广告业务运作流程包括（）。

A、客户接洽与委托

B、代理议案

C、广告计划

D、广告执行

E、广告制作

19.试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。

20.从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的（）部分。

21.（）是挤出复合主要设备之一。

A、塑料喷涂机

B、塑料收缩机

C、塑料挤出机

D、塑料熔合机

22.简述广告社会效果测定的内容和方法。

23.广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于（）

A、明确调查目标

B、制定实施方案

C、整理分析资料

D、编写调查报告

24.下属于包装流通性保护包装形式的是（）

A、罐

B、坛瓶

C、编

D、玻璃瓶

25.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。

A、现实意境

B、眷恋意境