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移动短视频用户旅游意向生成机制研究
目录
移动短视频用户旅游意向生成机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、相关理论与技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1旅游意向相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2移动短视频传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3数据挖掘与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、移动短视频用户旅游意向影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1用户特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.1年龄分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1.2性别比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1.3地域特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2内容因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.1旅游类短视频内容特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2.2用户参与度与互动行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3.1社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3.2技术发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
四、移动短视频用户旅游意向生成机制模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.1模型构建思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2关键变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.3模型假设与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.2变量描述与统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.3模型拟合与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
6.2对移动短视频平台的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
6.3对旅游行业的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、研究展望与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.1研究局限性与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
7.2研究创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
7.3对相关领域研究的参考价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
移动短视频用户旅游意向生成机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
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