《景区服务与管理》课件——第24讲 文化旅游产品的概念和类型.pptxVIP

景区服务与管理第二十四讲文化旅游产品的概念和类型

文化旅游产品一、文化旅游产品是将文化贯穿和体现在旅游的食、住、行、游、购、娱六个要素中，是典型的以文化属性吸引游客的产品，是具有鲜明文化特色的旅游产品。

文化旅游产品二、文化旅游产品的层次文化载体文化内容文化精神文化价值

文化旅游产品二、文化旅游产品的层次文化载体：文化旅游产品借以表现其文化内涵的形式。例如，佛教文化旅游产品对佛教文化的呈现可以采用油画、寺庙建筑、石刻浮雕等艺术形式；对影视文化的表现可以采用电影节、影视展播、电影器材展览等形式。

文化旅游产品二、文化旅游产品的层次文化内容：指文化旅游产品通过不同的文化载体所承载的文化主题。

文化旅游产品延安红色旅游文化延安是红色圣地，是红军长征的落脚点，奠定了延安作为“全国红色旅游首选地”的崇高地位。据统计，延安现有革命旧址445处。

文化旅游产品延安不定期举办“岁月回音壁”“红故事讲台”以及小品、情景剧、大秧歌演出等观众体验活动；“文化演艺”：《延安保育院》《延安保卫战》《红秀延安》等三部大型演出节目；各区县也相继推出了《山丹丹》《挂红灯》《兰花花》《延河瑶》等一批民风显著的特色剧目。

文化旅游产品2017年打造新的红色圣地文化地标——中国红色书店。书店打造出的七处历史场景赋予了游客极强代入感。另外，书店中还有陕北农民打腰鼓场景的大型雕塑、延安大型剪纸、五角星吊灯、红旗式书架书台、小红军骑马吹号雕塑等装饰，红色文化与陕北文化在此完美体现。

文化旅游产品文化精神：是文化旅游产品通过文化载体对文化内容的演绎所希望表达的精神境界或价值观念，它是文化旅游产品的灵魂所在。

文化旅游产品文化价值：是文化旅游产品对人类社会的文化传承意义，以及作为旅游产品的市场价值。例如：山东曲阜孔庙一方面是中国儒家文化的传承，另一方面也为当地的文化旅游业带来了巨大的发展空间。

文化旅游产品文化旅游产品的四个层次不是孤立存在的，它们之间是相辅相成、互相依存的关系。优秀的文化旅游产品需要有“美”的载体和易于被人接受的文化内容；其次文化旅游产品还必须要有文化精神；最后，文化旅游产品还必须具有一定的文化价值，否则它就无法存在下去。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：文化主题景区历史文化街区创意文化园（街）区城市名片节庆仪式旅游文化演出自然“被人化”

文化旅游产品文化旅游产品的类型：文化主题景区：依托某一文化主题而开发，如云南民族村。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：历史文化街区：历史文化名城的组成部分，如重庆十八梯。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：创意文化园（街）区：与文化关联的、产业规模聚集区。如北京798艺术区。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：城市名片类，如上海东方明珠

文化旅游产品文化旅游产品的类型：节庆仪式，通过节日展示某种特色文化。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：旅游文化演出类：把演艺和观光结合起来。

文化旅游产品文化旅游产品的类型：自然“被人化”文化旅游产品：阿诗玛

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