消费增长新路径：以“标签科学”重构营销确定性报告.pptxVIP

20244%93%中国消费市场大变天2024+3%Z2024+95%2024ZZ202450%400+16N+310%2024/2500+2.3N+110%4800+N+63%2024vs

美妆:内容场是增长驱动力,国货品牌增速领跑 护肤、彩妆美发 irtT, ,:,.+12%+10%+43%-53%-53%+1%+2%+2%+5%-3%

-10%+10%男颜经济崛起,男士大众护肤线增速+24%面护、眼护、护肤套装+2446% irtT, ,:,.2446%

53.6%45.8%42.2%47.5%72.6%55.5%71.7%37.3%58.1%+56.8%+14.2%+35.1%+14.8%+23.7%+24.1%+49.2%+4.6%+26.8%+41.2%+3.1%+30.5%+2.3%+14.3%+32.7%+55.3%+1.4%+15.8% 16.5%12.5%5.1% 达了2%+凭内容场抢占用户心智56%++8.4%+3.3%+7.1%+15.8%+7.4%+11.7%+7.5%+5.4%+7.3%202345.2%42.5%35.1%31.7%65.2%43.8%64.2%31.9%50.8%18.0%202415.5%14.8%12.7%4.9%

瓣生菌品类走向百亿,连续五年高增全年龄段(57%)健身人群(61%)老年人(79%)全年龄段(83%)全年龄段(77%)男性(l1%)儿童青年(10%)女性(12%)

+27,6%+52,3%+46,1%+30,0%+49,4%+13,8%+41,9%+23,6%+45,2%+7,0%+26,1%+23,4%+51,8%6.5%4.6%鞋服箱包:内容场整体份额已超77% 份额超60%;涨幅均超50%+9.7%+7.7%+9.3%+10.9%+10.1%+8.6%+11.8%59.8%85.8%71.5%54.8%67.9%56.6%63.4%+60,7%60.4%77.4%202367.8%48.0%+9.6%43.9%57.8%62.2%50.1%51.6%78.1%2024+55,7%+36,3%14.5%3.0%9.2%1.9%

户外服饰热度飙升,增速+27%123亿+27%+

为什么传统营销开始失灵?中国营销大变天

无标签,不营销:

4P3T

内容带着货找人

切成的无花果来自新疆的无花果像糖分作弹的无花果内容标签:结构化分解最小颗粒圣女果无花果牛油果水果酱料

内容标签的四大核心维度:

2

发现未被满足需求

心智上游:向往感心理优势降维影响跨品类价值迁移信任上游感官上游场景上游心智上游新品创新解决方案—-破新品难题下游品类上游品类

需求输入Ail敏捷性处理结果输出人工验证AI敏捷性处理oooooo口气清新美白去黄愉悦体验解压捏捏乐茶饮(GABA+捏捏乐包装设计)多功能香氛牙膏(烟酰胺+益生菌香氛)褪黑素助眠牙膏组套优化益生菌牙膏香味创新片状速溶牙膏便携牙膏笔迭代更敏捷视野更完整创新更科学组合

1.选定本品类?牙膏2.研发意图?功效创新,拉动新客3.心智上游图谱?圈选食饮保健、美妆、母婴品类*Nint知识库4.潜在上游品类数据?内容数据任拓专属知识库多维数据