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天猫主图设计核心思路
演讲人：
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目录
CONTENTS
01
视觉冲击力构建
02
产品核心卖点强化
03
品牌元素融合设计
04
平台规范适配优化
05
消费心理引导机制
06
数据驱动迭代策略
01
视觉冲击力构建
色彩搭配与对比策略
主色调选取
根据品牌调性和产品特性，选取最具吸引力的主色调。
01
通过冷暖对比、明暗对比等手法，突出产品特点和卖点。
02
色彩饱和度
合理调整色彩饱和度，使画面更加生动、鲜艳，吸引用户眼球。
03
色彩对比
运用黄金分割比例进行构图，使产品主体更加突出、协调。
黄金分割构图
通过不同的角度和透视效果展示产品，让用户对产品有更全面的了解。
角度与透视
将产品置于画面中心或明显位置，确保用户第一时间关注到产品。
主体聚焦
产品主体构图技巧
高清素材选取标准
素材分辨率
选取高清、大分辨率的素材，确保画面质量。
01
素材真实性
尽量使用真实、自然的素材，避免虚假宣传。
02
素材版权
确保素材版权合法，避免侵权行为。
03
02
产品核心卖点强化
通过图形化的方式，将产品的功能特性进行视觉化展示，使消费者能够直观地理解产品的特点和优势。
功能特性视觉化表达
图形化展示
运用鲜明的色彩对比，突出产品的主要功能区域和特点，吸引消费者的注意力。
色彩引导
通过细节刻画，展示产品的材质、工艺和品质，增强消费者对产品的信任和购买欲望。
细节刻画
使用场景氛围营造
情境化设计
将产品置于实际使用场景中，通过情境化的设计让消费者感受到产品的实用性和效果。
01
展示产品在不同场景下的使用效果，满足消费者的多样化需求，拓宽产品的使用场景。
02
氛围渲染
通过光影、色彩等手法营造出愉悦、舒适的氛围，增强消费者对产品的情感认同。
03
场景多样性
差异化优势突出方法
针对目标消费者的需求和痛点，提炼出产品独特的卖点，突出与竞品的差异化优势。
独特卖点提炼
通过创新的设计元素和风格，展示产品的独特性和创新性，吸引消费者的眼球。
创新设计展现
强调产品的品质保障和服务承诺，消除消费者的疑虑，提升购买信心。
品质保障
03
品牌元素融合设计
Logo植入与尺寸规范
Logo核心元素
将品牌Logo的核心元素植入主图中，让消费者能够一眼识别出品牌，增加品牌曝光度。
01
尺寸规范
制定统一的Logo尺寸规范，确保在不同场景下能够清晰可见，不出现模糊、变形等问题。
02
位置布局
在主图中合理布局Logo位置，避免遮挡商品，同时又能突显品牌形象。
03
主色调选取
选取与品牌主色调相符的色彩作为主图的背景色或辅助色，以增强品牌的辨识度。
品牌主色调延续性
色彩搭配
合理搭配色彩，避免出现过于花哨或冲突的色彩组合，影响整体视觉效果。
色彩心理学应用
运用色彩心理学原理，选择符合品牌调性的色彩，传达品牌情感。
品牌标语版式设计
标语内容
设计简洁、有力的品牌标语，突出品牌的核心价值和卖点。
01
选择与品牌风格相符的字体，确保标语的清晰度和可读性。
02
排版布局
合理安排标语的排版布局，使其与主图融为一体，增强整体的设计感。
03
字体选择
04
平台规范适配优化
天猫主图尺寸建议为800x800像素，这样可以保证在平台上显示效果最佳。
尺寸要求
建议使用JPEG、PNG格式，这两种格式在色彩还原和清晰度上表现较好。
文件格式
在保持图片质量的前提下，尽量压缩图片大小，以加快加载速度。
图片压缩
主图尺寸与文件格式
文字比例合规性
字体选择
选择天猫平台认可的字体，避免因字体侵权而导致的违规风险。
01
字号比例
文字大小要适中，避免过大或过小影响阅读体验。同时，标题与正文内容要区分开，突出主题。
02
文字颜色
使用与背景对比明显的颜色，确保文字在图片上清晰可见。
03
布局简洁
在保持图片质量的前提下，尽量缩小图片文件大小，提高加载速度。
图片优化
响应式设计
确保主图在不同尺寸和分辨率的移动设备上都能保持良好的显示效果。
移动端屏幕较小，要注意保持主图布局简洁明了，突出重点信息。
移动端显示适配要点
05
消费心理引导机制
价格敏感点视觉强化
字体设计
利用大小、颜色、字体等视觉元素，突出价格信息，让消费者更容易关注到价格。
01
通过原价与现价对比、降价幅度等方式，直观展现价格优惠，刺激消费者购买欲望。
02
优惠活动图标
运用醒目的优惠活动图标，如折扣、满减等，吸引消费者眼球，提高点击率。
03
降价信息展示
促销标签排版层级
根据促销活动的重要性，合理安排标签的展示顺序，让消费者更容易注意到重要信息。
重要性排序
通过标签的大小、颜色、字体等设计元素，形成视觉上的层次感，引导消费者视线流动。
层次清晰
避免标签过多、过杂，保持整体设计的简洁性，让消费者能够快速理解促销信息。
简洁明了
信任背书展示逻辑
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