评价理论视域下英语商业广告语篇的多维剖析与策略构建.docx

评价理论视域下英语商业广告语篇的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与信息技术飞速发展的当下，英语作为国际通用语言，在商业交流领域扮演着极为关键的角色。英语商业广告作为一种重要的商业宣传手段，凭借电视、网络、报纸、杂志等多元化媒体，广泛渗透于全球各个角落。它不仅是商品或服务信息传播的重要载体，更是连接企业与消费者的关键桥梁，在激发消费需求、促进产品销售、塑造品牌形象等方面发挥着不可或缺的作用。

从经济层面来看，英语商业广告在全球市场经济中具有强大的驱动力。以跨国公司苹果公司为例，其每年投入巨额资金用于英语广告宣传。像iPhone系列产品的广告，通过展示先进技术、时尚