新疆天羚绒业公司电子商务营销分析研究 财务管理专业.docx

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新疆天羚绒业公司电子商务营销分析

摘要

随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的电子商务也在飞速的前进。传统营销方式已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的营销方式呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。

本文针对电子商务进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子商务的建议。全文主要内容除去引言部分，共有以下部分，第一部分是电子商务的概述，阐述电子商务的定义、特点和发展情况，并就电子商务的效果评价做了说明；第二部分对天羚公司营销环境进行分析；第三部分指出天羚公司营销的策略以及存在问题；最后提出了相应的解决策略。

关键词：电子商务企业营销策略分析

Abstract

WiththepopularityoftheInternetandthedevelopmentofnetworktechnology,Chinase-commerceisalsoadvancingrapidly.Traditionalmarketingmethodshavebeenunabletomeettheneedsandrequirementsoftodaysbroadaudience,makingmoreandmoremarketingmethodsshowatrendofprecision,andtheformofexpressionisalsodiverse.

Thispaperanalyzesandstudiese-commerce,anddiscussesthesuggestionsforperfectinge-commerceonthetechnologyofrelatedtheoryanddataanalysis.Themaincontentofthefulltextisdividedintotheintroductionpart.Thefirstpartistheoverviewofe-commerce,expoundingthedefinition,characteristicsanddevelopmentofe-commerce,andexplainingtheevaluationofe-commerceeffect.ThesecondpartisaboutthemarketingenvironmentofTianlingCompany.Theanalysisiscarriedout;thethirdpartpointsoutthemarketingstrategyandproblemsofthecompany.Finally,thecorrespondingsolutionstrategyisproposed.

Keywords:E-commercecorporatemarketingstrategyanalysis

目录

TOC\o1-3\h\u1引言 1

1电子商务、市场营销及电子商务营销 1

1.1电子商务概述 1

1.2市场营销 2

1.3电子商务营销特点和优势 2

1.3.1电子商务营销 2

1.3.2电子商务营销优势 2

1.4电子商务营销的主要策略 3

1.4.1企业网站 3

1.4.2搜索引擎营销策略 3

1.4.3Email营销策略 7

3.1.4其他网络广告策略 7

4天羚公司营销环境分析 7

4.1天羚公司宏观环境分析 7

4.1.1政治环境分析 7

4.1.2经济环境分析 8

4.1.3技术环境分析 8

4.1.4社会文化环境分析 9

4.2天羚公司微观环境分析 9

4.2.1消费者分析 9

4.2.2竞争者分析 10

4.3天羚公司swot分析 11

4.3.1优势 11

4.3.2劣势 11

4.3.3机会 11

43.4威胁 11

5天羚公司营销策略与问题分析 12

5.1天羚公司的营销策略分析 12

5.1.1产品策略 12

5.1.2价格策略 12

5.1.3渠道策略 13

5.1.4促销策略 13

5.2天羚公司营销策略存在的问题 14

5.2.1产品策略存在的问题 14

5.2.2价格策略存在的