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咸宁桂花糕策划方案

篇一

一、前言

咸宁，这座美丽的江南城市，拥有得天独厚的自然资源和人文景观。在这片土地上，盛产着一种独具特色的美食——咸宁桂花糕。咸宁桂花糕以其独特的口感、清新的香味和丰富的营养价值，深受消费者的喜爱。为了进一步推广咸宁桂花糕，提升其品牌知名度，我们特制定以下策划方案。

二、市场分析

1.市场需求

随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也日益旺盛。咸宁桂花糕作为一种具有地方特色的美食，市场潜力巨大。一方面，咸宁桂花糕可以满足消费者对于美食的追求；另一方面，桂花糕具有养生保健的功效，符合现代人追求健康生活的理念。

2.市场竞争

目前，市场上类似的产品较多，如桂花糕、桂花糖、桂花茶等。但咸宁桂花糕凭借其独特的制作工艺和口感，具有一定的竞争优势。为了在市场竞争中脱颖而出，我们需要对产品进行差异化定位，提升品牌形象。

三、策划目标

1.提升咸宁桂花糕的品牌知名度，让更多人了解和喜爱这款美食。

2.拓展市场渠道，实现线上线下的全面覆盖。

3.提升产品品质，打造独具特色的桂花糕品牌。

四、策划方案

1.产品定位

（1）品质定位：以优质原料、传统工艺、独特口感为核心，打造高品质的桂花糕。

（2）市场定位：面向中高端消费者，注重养生保健，追求健康生活的群体。

2.产品包装

（1）设计精美的外包装，突出咸宁桂花糕的地方特色。

（2）采用环保材料，体现绿色环保的理念。

（3）在包装上添加产品介绍、营养成分、保质期等信息，方便消费者了解。

3.营销策略

（1）线上营销：利用电商平台、社交媒体、官方网站等渠道，开展线上推广活动。

（2）线下营销：在超市、专卖店、旅游景点等地设立销售点，方便消费者购买。

（3）活动策划：举办各类活动，如品鉴会、团购活动等，吸引消费者关注。

4.品牌建设

（1）打造企业文化：以咸宁桂花糕的制作工艺、历史渊源为背景，塑造独特的品牌故事。

（2）开展公益活动：积极参与社会公益活动，提升品牌形象。

（3）合作推广：与相关企业、景区、媒体等合作，共同推广咸宁桂花糕。

五、实施步骤

1.筹备阶段：进行市场调研、产品研发、包装设计等。

2.启动阶段：开展线上线下的营销活动，设立销售点。

3.发展阶段：逐步拓展市场，提升品牌知名度。

4.完善阶段：根据市场反馈，调整策划方案，优化产品和服务。

六、预期效果

1.提升咸宁桂花糕的品牌知名度，吸引更多消费者。

2.拓展市场渠道，实现线上线下的全面覆盖。

3.提升产品品质，赢得消费者的口碑。

4.带动地方经济发展，提升咸宁的知名度。

篇二

在江南的绿意盎然中，咸宁这座城市以其独特的魅力，静静地诉说着古老的故事。而在这故事的篇章中，咸宁桂花糕如同一颗璀璨的明珠，以其甜美的味道和深厚的文化底蕴，捕获了无数人的心。为了让这颗明珠更加闪耀，我们精心策划了一份方案，旨在让咸宁桂花糕的美名远播。

一、聆听市场的心声

在策划之初，我们深入市场，去聆听那些潜在的顾客心声。咸宁桂花糕，不仅仅是一种食物，它代表的是一种情感，一种对于家乡的思念，一种对于美好生活的追求。我们发现，市场上的美食繁多，但像咸宁桂花糕这样融合了地方特色和传统工艺的美食，却并不多见。这让我们看到了无限的可能。

二、挖掘产品的灵魂

咸宁桂花糕的独特之处，在于它的制作工艺和原料的选择。我们决定深入挖掘这一灵魂，让每一位品尝者都能感受到那份来自大自然的馈赠。我们精选优质的桂花，采用传统的手工工艺，力求每一块桂花糕都能承载着咸宁的文化和匠心。

三、编织梦想的蓝图

我们的策划目标是清晰的——让咸宁桂花糕成为家喻户晓的美食，让每一位消费者都能感受到它的美好。以下是我们的梦想蓝图：

1.产品定位：我们将咸宁桂花糕定位为一种高端的美食，不仅满足消费者的口腹之欲，更是一种精神上的享受。

2.包装设计：我们聘请了知名设计师，为咸宁桂花糕量身打造了一套充满艺术气息的包装。包装上不仅仅有精美的图案，更有对咸宁桂花糕的详细介绍，让消费者在未尝之前，就能感受到它的魅力。

3.营销策略：我们计划通过线上线下相结合的方式，开展一系列营销活动。线上，我们将利用社交媒体、短视频平台等，讲述咸宁桂花糕的故事，展示其制作过程，吸引年轻人的关注。线下，我们将在各大商圈、旅游景点等地设立体验店，让消费者亲身体验咸宁桂花糕的魅力。

4.品牌建设：我们相信，一个品牌的力量不仅仅在于产品本身，更在于它背后的文化和故事。因此，我们将通过故事营销、公益活动等方式，塑造咸宁桂花糕的品牌形象，让它成为一种文化的象征。

四、实现梦想的步骤

梦想的实现需要一步一步来。以下是我们的实施步骤：

1.筹备阶段：我们将组织专业的团队，进行市场调研，了解消费者的需求，同时研发新的产品，确保每一块桂花糕都能符合高端定位。

2.启动阶段：在这个阶段，我们将正式推出咸宁桂花糕，通过营