2025年大学试题(管理类)-媒介经营与管理考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(管理类)-媒介经营与管理考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述报纸印刷质量主要体.

2.试述传媒效益的考核指标有哪些？

3.说明我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程。

4.按照我国的发展战略，到（）年将完全停止模拟电视播出。

A、2013

B、2015

C、2020

D、2022

5.广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式

A、IPO

B、买壳上市

C、借壳上市

D、任意上市

6.中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。

A、大力推动社会主义经济建设

B、积极传播现代科学文化

C、无情揭露资本主义弊端

D、大力促进生产力的发展

7.受众研究最基本的内容是（）

A、视听人数测量

B、受众构成测量

C、受众评价测量

D、瞬时收视率

8.试述新媒体产业发展趋势？

9.我国报业集团化的发展趋势是（）

A、社会主义计划经济发展的必然结果

B、是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的

C、扩大发行量，增加广告收入

D、社会主义市场经济体制的必然结果

10.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？

11.市场营销组合（4P理论）

12.我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A、新闻学

B、传媒学

C、传播学

D、新闻学和传播学

13.以下（）不能说明我国电视节目的现状

A、电视节目向多元化发展

B、品牌节目少

C、节目模式化

D、与世界接轨成功

14.以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A、政策法规风险

B、股票回购风险

C、财务资金风险

D、经营管理风险

15.中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。

A、依据媒体品牌定位进行广告推广

B、依据客户需求决定营销计划

C、利用品牌推广机会加强广告资源的宣传

D、主动出击联系广告业务

16.何谓卖方市场？何谓买方市场？我国媒介在三十多年的市场化经营过程中，总体市场竞争环境呈现出何种变化态势？

17.核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A、经济学和营销学

B、管理学和营销学

C、经济学和管理学

D、营销学和金融学

18.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A、信息产品

B、服务

C、附带产品

D、商品

19.我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。

A、盈利模式单一

B、市场意识欠缺

C、经营策略类同

D、经济效益较好

20.以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。

A、多元化经营

B、并购

C、吸引风险投资

D、合资经营

21.目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A、电影

B、新闻类

C、综艺类

D、电视剧

22.新闻传播与广告传播的关系是什么？

23.怎样看待有偿新闻现象？

24.作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？

25.默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？

26.为什么新闻单位可以实行企业化管理？

27.试述麦奎尔的媒介组织特征？

28.试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？

29.以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。

A、无关联扩张

B、投资盲目

C、投资太大

D、投资环境不好

30.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？

31.怎样看待新闻级中的新闻稿？