2025年市场营销策划自学精华要点梳理.doc

第一章绪论

1、筹划由三个原因构成：目的、信息、创意。

2、目的：筹划但愿到达的预期效果。信息：筹划的基础。创意：筹划的关键。

3、市场营销：以消费者为中心的企业整体经营活动/个人或组织通过发明产品，并与他人互换，以获取所需之物的一种社会过程。

4、市场营销是一种系统工程，这个系统包括制约一种企业投入与产出的所有要素。

?关键市场营销系统:包括由供应商、企业和中介机构构成的系统。

?企业内部管理系统：营销部门、生产部门、财务部门、人事部门。

?市场营销方略系统:产品、定价、分销、促销。

?市场营销环境系统:微观环境、宏观环境。

５、4P:produｃtpricｅplａｃeprｏmｏti