旅游市场营销战略知识考点梳理.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、单选题

1.旅游市场营销战略的核心目标是：

A.提高旅游企业的知名度

B.增加旅游产品的销量

C.提升旅游企业的市场份额

D.优化旅游企业的运营效率

2.旅游市场营销战略中，市场细分的关键步骤是：

A.选择目标市场

B.市场定位

C.市场调研

D.产品设计

3.旅游市场营销组合中的“4P”指的是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.人员、程序、地点、物理

C.产品、价格、促销、渠道

D.人员、地点、产品、促销

4.旅游市场营销中，以下哪项不是市场定位的要素：

A.目标客户

B.产品差异化

C.市场规模

D.竞争对手分析

5.以下哪种方法不是旅游市场营销调研的方法：

A.问卷调查

B.访谈调查

C.案例研究

D.实验研究

6.旅游市场营销策略中，以下哪种不是产品策略的一种：

A.产品组合策略

B.产品生命周期策略

C.产品差异化策略

D.产品价格策略

7.旅游市场营销中，以下哪种不是渠道策略的一种：

A.直销渠道策略

B.间接渠道策略

C.网络渠道策略

D.传统渠道策略

8.以下哪种不是旅游市场营销的促销策略：

A.广告促销

B.公关促销

C.推销促销

D.价格促销

答案及解题思路：

1.答案：C.提升旅游企业的市场份额

解题思路：旅游市场营销战略的核心目标是通过市场定位和营销组合策略来提升企业在市场上的竞争力，从而增加市场份额。

2.答案：A.选择目标市场

解题思路：市场细分的第一步是确定目标市场，这是市场细分策略成功的关键。

3.答案：A.产品、价格、渠道、促销

解题思路：“4P”是指营销组合中的四个要素，它们共同构成企业进行市场营销的基础。

4.答案：C.市场规模

解题思路：市场定位的要素包括目标客户、产品差异化、竞争对手分析等，市场规模是市场调研的结果，而非定位要素。

5.答案：D.实验研究

解题思路：实验研究通常用于产品开发，而非旅游市场营销调研。

6.答案：D.产品价格策略

解题思路：产品策略关注的是产品的组合、生命周期和差异化，产品价格策略则是价格方面的策略。

7.答案：D.传统渠道策略

解题思路：现代旅游市场营销中的渠道策略包括直销、间接和网络渠道，传统渠道策略属于过时概念。

8.答案：D.价格促销

解题思路：旅游市场营销的促销策略包括广告、公关和推销，价格促销是促销策略的一种，但不单独构成一个策略。

二、多选题

1.旅游市场营销战略的要素包括：

A.市场细分

B.市场调研

C.产品策略

D.渠道策略

E.促销策略

2.旅游市场营销组合中的“4P”包括：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

E.促销

3.旅游市场营销调研的方法有：

A.问卷调查

B.访谈调查

C.案例研究

D.实验研究

E.专家咨询

4.旅游市场营销中，以下哪些是市场细分的标准：

A.地理位置

B.收入水平

C.年龄段

D.性别

E.职业背景

5.旅游市场营销组合中的产品策略包括：

A.产品组合策略

B.产品生命周期策略

C.产品差异化策略

D.产品创新策略

E.产品组合优化策略

6.旅游市场营销中的渠道策略包括：

A.直销渠道策略

B.间接渠道策略

C.网络渠道策略

D.传统渠道策略

E.混合渠道策略

7.旅游市场营销的促销策略包括：

A.广告促销

B.公关促销

C.推销促销

D.价格促销

E.奖励促销

8.旅游市场营销中的竞争策略包括：

A.领导者竞争策略

B.挑战者竞争策略

C.跟随者竞争策略

D.创新者竞争策略

E.防御者竞争策略

答案及解题思路：

1.答案：A,C,D,E

解题思路：旅游市场营销战略的要素涵盖了市场细分、产品策略、渠道策略和促销策略，这些是制定市场营销战略的关键因素。市场调研虽然重要，但通常被视为制定战略的前期准备工作。

2.答案：A,B,C,E

解题思路：市场营销组合中的“4P”指的是产品（Product）、价格（