家庭装饰装修市场前景预测与文化营销策略研究报告.pdfVIP

家庭装饰装修企业文化营销策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、2023-2028年家庭装饰装修市场前景及趋势预测4

2.12022-2023年家庭装饰装修行业经济形势分4

2.1.1家装市场总产值及增速4

2.1.2房屋装修行业市场空间5

2.1.32.7亿套旧房焕发局改市场活力5

2.1.4“大产业小公司”的行业特点6

2.1.5新房家装的市场空间有限，二次装修与改造房市场潜力大7

2.1.6人口结构优化促使行业结构调整，政策多向推动助力行业高质量发展9

2.1.7行业规模持续萎缩，精装房崛起和消费需求升级成为市场增长驱动力11

2.2家居装修行业用户画像及主力消费人群12

2.2.1家居装修行业用户画像12

2.2.2家居装修行业用户偏好12

2.2.3家居装修行业主力消费人群13

2.3我国住宅装饰行业需求市场特征与特点13

2.3.1新建住房需求仍有增长空间，带动装修市场增长14

（1）城镇化需求14

（2）改善性需求15

（3）旧房拆迁需求16

2.3.2存量住房翻新需求释放，将取代新房市场成为家装家居的主要市场17

2.3.3家装家居市场消费主力人群更新，收入和消费水平持续提高，推动家装家居消费升

级18

2.42023-2028年家装家居市场总体规模预测21

2.4.1住房装修需求22

（一）新增住房需求数量预测及逻辑22

（1）新增城镇化住房需求22

（2）新增改善性住房需求预测23

（3）拆迁安置需求预测24

（二）存量住房翻新需求25

（三）住房装修总需求27

2.4.2装修价格估算及预测28

2.4.3我国家装家居市场总体规模预测29

2.4.4分地区市场规模预测29

2.4.5增量与存量房装修市场规模预测30

2.52023-2028年住宅装饰需求趋势31

2.5.1消费升级趋势明显31

2.5.2线上销售占比不断提高31

2.5.3品牌竞争加剧31

2.5.4智能化趋势加速31

2.5.5定制化趋势明显32

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家庭装饰装修企业文化营销策略研究报告

2.5.6绿色环保趋势加强32

2.5.7互联网+趋势深入32

2.5.8O2O势不可挡32

2.5.9电商时代使行业更透明32

2.6中国家装行业市场发展趋势33

2.6.1传统房地产家装行业精装修转型趋势33

2.6.2整装趋势推动全产业链一体化发