舒肤佳广告设计与制作.pptx

舒肤佳广告设计与制作演讲人：日期:

CATALOGUE目?录01市场分析基础02广告创意设计03视觉表现规范04广告制作流程05传播策略规划06预算与排期管理

01PART市场分析基础

品牌定位与核心优势品牌定位舒肤佳作为全球知名的个人清洁护理品牌，专注于为消费者提供优质的日化产品，其品牌定位是“健康、专业、温和”。01核心优势舒肤佳的核心优势在于其强大的研发能力、高品质的原材料以及长期积累的品牌信誉。其产品研发团队不断推陈出新，开发出更多符合消费者需求的产品。02

目标人群画像分析年龄与性别舒肤佳的目标人群主要是18-45岁的中青年人，其中男性占比略高。消费能力与消费习惯生活方式与价值观目标人群具有中等及以上的消费能力，注重个人卫生和皮肤健康，愿意为高品质的产品支付一定的溢价。目标人群追求健康、时尚的生活方式，注重家庭和个人卫生，对舒肤佳品牌及其产品持有较高的信任度和忠诚度。123

竞品广告策略对比竞品在广告投入方面较大，通过电视、网络、户外等多种渠道进行宣传，提高品牌知名度和市场占有率。竞品广告投入竞品广告内容主要围绕产品特点、功效、使用体验等方面进行宣传，强调产品的独特性和优越性。竞品广告内容竞品广告效果较好，能够吸引目标消费者的关注和购买欲望，对舒肤佳品牌构成一定的竞争压力。竞品广告效果

02PART广告创意设计

创意概念发散方向健康生活理念强调舒肤佳产品带来的健康生活方式和理念，如清新、洁净、活力等。01儿童成长关爱关注儿童健康成长，展示舒肤佳产品在儿童成长过程中的关爱与呵护。02品质与信赖突出舒肤佳产品的优良品质和可靠性，强调消费者对品牌的信赖。03

核心传播信息提炼舒肤佳品牌优势强调舒肤佳作为宝洁公司旗下品牌，拥有国际领先的技术和品质保证。01突出舒肤佳产品的清洁、除菌、滋润等功效，满足消费者需求。02引导消费者行为鼓励消费者选择舒肤佳产品，养成良好卫生习惯，享受健康生活。03产品功效特点

情感诉求与场景构建儿童活动场景展现家庭成员使用舒肤佳产品的温馨场景，增强消费者对品牌的认同感和归属感。情感共鸣家庭场景描绘儿童在户外或校园中活动时的快乐形象，同时融入舒肤佳产品保护他们免受细菌侵害的情境。通过广告中的人物、情节等元素，激发消费者对品牌的情感共鸣，提高品牌忠诚度。

03PART视觉表现规范

使用舒肤佳品牌独有的标志，并进行标准化、清晰化设计，确保在各种广告媒介上都能准确识别和记忆。主视觉符号标准化标志设计选择符合舒肤佳品牌形象的代言人，并确保其在广告中的形象与品牌定位一致，增强品牌认知度和亲和力。形象代言人采用高质量、有表现力的摄影或插画素材，展现舒肤佳产品的特点和品牌形象，同时要注意版权和肖像权问题。摄影与插画

品牌色调与字体系统舒肤佳品牌以清新、健康、舒适的色调为主，如蓝色、绿色、白色等，要根据广告主题和目标受众进行合理搭配，营造舒适的视觉感受。品牌色调选择符合舒肤佳品牌形象的字体，包括标题字体、正文字体等，要确保在各种媒介上的可读性和辨识度，同时要注意字体的版权问题。字体系统

动态素材制作标准动画广告动画广告制作要遵循舒肤佳品牌的视觉风格和动态特点，注重细节和动作设计，力求做到生动有趣、引人入胜。01视频广告视频广告要注重镜头语言和节奏把握，通过剪辑和特效等手段展现舒肤佳品牌的独特魅力和产品特点，同时要控制好广告时长和播放节奏。02

04PART广告制作流程

前期分镜脚本开发分镜脚本构思根据广告创意，构思分镜脚本，描述每个镜头的内容、画面和动作。01脚本绘制将构思好的分镜脚本转化为详细的画面，包括人物、场景和动作等。02脚本审核由创意团队对绘制的分镜脚本进行审核，确保符合广告创意和品牌形象。03

实景拍摄执行要点演员调度根据广告创意和分镜脚本，选择合适的拍摄场景，营造出舒适的氛围。灯光和摄影场景选择安排专业演员或模特参与广告拍摄，根据脚本要求进行表演和动作。运用专业的灯光和摄影技术，确保画面清晰、色彩鲜艳、视觉效果突出。

利用先进的特效技术，对拍摄的画面进行修饰和处理，增强视觉效果。特效处理选择适合广告的背景音乐和配音，增强广告的感染力和吸引力。音乐和配音将特效、音乐、配音等元素合成到广告中，并进行剪辑和调整，使其达到最佳效果。合成和剪辑后期特效合成规范

05PART传播策略规划

全媒体渠道匹配方案电视媒体选择儿童节目和晚间时段进行广告投放，覆盖家庭观众。01网络媒体在主流视频网站、社交媒体和儿童应用上投放广告，实现精准触达。02户外广告在商场、超市、学校等人流密集的地方投放广告，提升品牌知名度。03印刷媒体在儿童相关杂志和报纸上投放广告，传递品牌信息。04

投放节奏与排期策略投放节奏根据产品销售季节性，合理安排广告投放的密度和频次，确保广告效果最大化。01排期策略结合节假日、学校开学等特殊时段，进行针对