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跨国公司本土化营销策略的适应性与效果研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1全球化背景下跨国公司发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2本土化营销策略的重要性日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外关于跨国公司本土化营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内关于跨国公司本土化营销的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1跨国公司相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1跨国公司理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2国际生产折衷理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2本土化营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1本土化营销概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2本土化营销的动因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3适应性及效果评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1适应性评价指标选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2效果评价指标选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

跨国公司本土化营销策略的适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1市场环境适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1政治法律环境适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2经济环境适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3社会文化环境适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2消费者行为适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1消费者文化差异的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2消费者需求变化的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3竞争环境适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.1本土竞争对手的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2国际竞争对手的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4内部资源与能力适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.1跨国公司资源配置的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.4.2跨国公司组织结构的适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

跨国公司本土化营销策略的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1市场绩效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1.1销售绩效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1.2市场份额评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．