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信息源特性分析：网红直播对受众虚拟礼物消费意愿的关联研究
目录
信息源特性分析：网红直播对受众虚拟礼物消费意愿的关联研究（1）
一、研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
网红直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
虚拟礼物消费现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、理论框架与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
信息源特性理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
网红直播信息源特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
受众心理与消费行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
样本选择与采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、网红直播信息源特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
网红直播的信息内容特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
网红直播的信息传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
网红直播的信息接受者特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、受众虚拟礼物消费意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
受众基本特征影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
网红直播信息源特性对消费意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．34
其他因素综合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
七、网红直播与虚拟礼物消费的关联研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
关联性分析模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
实证分析过程与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
对网红直播发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
对虚拟礼物消费市场的建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
九、研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
研究不足之处分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
信息源特性分析：网红直播对受众虚拟礼物消费意愿的关联研究（2）
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、网红直播的信息源特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.1网红直播的兴起与
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