微播易中国广告协会-2025年社交媒体与KOL营销趋势报告.pptx

2025年社交媒体与KOL营销趋势

2025/03;

蝉妈妈FmarketizCOOL站酷Treod知萌超势瓶案;

-Part01社交媒体平台生态趋势

-Part02品牌社交媒体投放趋势

-Part03社交用户消费趋势

-Part04社交媒体营销发展趋势;

社交媒体平台生态趋势

·围绕主流社媒平台的用户生态(流量规模、

用户粘性、用户画像等)、达人生态(达人规模、层级、类型、成本等)与商业化生态，洞见社媒平台发展趋势;

2024年9月MAU(亿人)

10.0%

5.8%

4.2%

2.1%

-3.0%

-5.0%

-10.0%

3.82

6

-20.0%

7.14

5.87

2

3.3

-30.0%

快手小红书;500;

各平台用户日均使用时长及变化

2024年同比

12.1%

11.0%

140

10.0%

120

7.4%6.0%

100

6.0%

80

4.0%

60

2.0%

1.5%

0.0%

-2.1%

-2.0%

-4.0%

快手小红书哔哩哔哩;

2024年各平台用户性别占比

男

52%

30%

55%

45%

39.3%

450%;

125

110

88

98

120

140

一线城市;;

平台达人生态

抖红平台商业化KOL储备量大，小红书、B站增量最大;;

°

兴趣爱好

68

母婴，9.7%

.29%小红书

余;

红海区

高竞争吸粉力较弱

KOL数量

均值22756

9000190002900039000490005900069000;0.01潜力挖掘区粉丝高增长

0.008粘性较弱

0.006

0.004

0.002;

低互动成本

舞蹈

二次元

剧情搞笑

高性价比

1015;

30000

娱乐资讯

2500民生资讯-

科技数码

健康养生音乐

婚嫁

商业财经

素材

5000

0-

18000;

流量新星区

低互动+高增粉

可小范围合作验证内容质量

教育兴趣爱好

增粉率

汽科技数碗居家装

商业财经

素材

娱乐资资讯

婚嫁

高互动+低增粉

低互动+低增粉

护肤

观察区

0

0.1;

小红书视频互动成本高出图文10%,素材、游戏类KOL互动成本最低

小红书一级KOL类型图文与视频CPE(元)均值分布;

小红书一级KOL类型图文与视频千粉单价均值分布

图文千粉单价均值TOP3视频千粉单价均值TOP3

①搞笑②游戏③音乐①素材②游戏③娱乐资讯;

维度;

维度;

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