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绿色逆营销广告策略在消费者说服中的应用
目录
绿色逆营销广告策略在消费者说服中的应用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、绿色逆营销广告策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1绿色营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2逆营销的概念及其在广告中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3绿色逆营销广告策略的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、绿色逆营销广告策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1明确目标受众与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2制定有针对性的绿色信息传播方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3整合资源，构建绿色营销传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、绿色逆营销广告策略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1广告创意设计与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2媒体选择与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3广告效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、绿色逆营销广告策略在消费者说服中的应用案例分析．．．．．．．．23
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
六、绿色逆营销广告策略的效果评估与影响因素分析．．．．．．．．．．．．27
6.1效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.2影响消费者说服效果的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3提高绿色逆营销广告策略效果的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.2研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.3未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
绿色逆营销广告策略在消费者说服中的应用（2）．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、绿色逆营销广告策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1绿色营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2逆营销的概念及其在广告中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3绿色逆营销广告策略的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
三、绿色逆营销广告策略的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1明确目标受众与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2制定有针对性的绿色信息传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3整合资源，构建绿色营销传播体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
四
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