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国货彩妆品牌营销策略的优化与创新
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1市场环境演变概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2国货美妆发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究范畴说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2整体研究结构布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
国货彩妆品牌营销现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1市场竞争格局审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1主要品牌阵营识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2竞争策略对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2现有营销模式梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1常见推广渠道运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.2营销活动特点归纳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3营销策略中存在挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.1核心问题点诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.2发展瓶颈因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
营销策略优化维度探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1品牌形象塑造与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.1品牌价值主张提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2品牌视觉系统强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2目标受众精准定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1消费群体细分研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.2用户画像深度描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3渠道组合创新与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1线上线下融合实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.2新兴渠道价值挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.4内容营销质量优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.1创意内容策划方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4.2用户互动体验增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
营销策略创新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1数字化营销技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.1.1社交媒体深度运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.1.2大数据驱动精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.2KOL/KOC合作模式革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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