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网红品牌IP营销策略对消费心理与意愿的影响机制研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1网络时代品牌营销新格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2IP价值凸显与消费行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1网络红人营销研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2品牌IP化策略研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3消费心理与意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.4文献述评总结与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1核心研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1研究范式与具体方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4.2技术路线与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1核心概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1网络意见领袖营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.2品牌形象人格化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.3知识产权符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.4消费者心理认知过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1.5购买意向形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.2认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.3感知价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.4使用与满足理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

网红品牌IP营销策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1网红品牌IP营销的特征与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1营销特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.2主要营销模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2网红品牌IP营销策略组合（4I框架）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1识别性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2互动性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.3依恋性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.4价值感策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．