剪映短视频策划、拍摄、剪辑实战教程：短视频概述PPT教学课件.pptxVIP

短视频概述第1章

了解短视频概念熟悉常见的短视频内容类型熟悉优质短视频的创作要素熟悉短视频创作和发布的流程学习目标提高学生的学习兴趣指导学生做好职业生涯规划素养目标

Contents01初识短视频02常见的短视频内容类型03优质短视频的创作要素04短视频创作和发布的流程05实战案例指导：安装剪映App并熟悉基本功能

PART1初识短视频

1.1.1什么是短视频5G时代已经到来，移动互联网成为人们生活中不可缺少的一部分，用户对移动互联网的依赖性也越来越强。当前短视频行业正在快速发展，行业规模和社会影响力持续扩大，已成为移动互联网的重要组成部分。短视频是一种继文字、图片、传统视频之后的新兴的互联网内容传播形式，它融合了语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。最初短视频的视频长度以“秒”计数，短视频主要依托于移动智能终端（各种新媒体平台）实现快速拍摄和美化编辑，是可以在社交媒体平台实现实时分享的一种新型媒体传播形式。虽然短视频有向长视频发展的趋势，但由于时长较短，因此适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看并被高频推送。并且，其内容可以融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等各类主题，因此也能够满足不同人群的观看需求。

1.1.1什么是短视频目前，短视频平台呈现出“两超（抖音、快手）多强”的局面。图1-1所示为抖音平台用户发布的短视频的截图，图1-2所示为快手平台用户发布的短视频的截图，图1-3所示为微信视频号平台用户发布的短视频的截图。

小贴士2023年8月28日，中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2023年6月，我国网民为10.79亿人，互联网普及率达76.4%。网络直播用户达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。短视频用户为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。

1.1.2短视频的特点我们都知道长视频主要是由专业的影视公司制作的，如电视剧、电影、电视节目等，其投入大、成本高、制作周期长，这是长视频的特点。而短视频则是在长视频的发展过程中衍生出来的，短视频与长视频之间有许多共同点，但短视频在长期发展过程中也形成了自己的特点，具体内容如下。1．时长短，内容丰富短视频的时长较短，符合当下快节奏的生活和工作方式，便于用户利用碎片化时间快速进入，快速离开。而且相较于文字、图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。由于时长短，因此要求短视频每一秒的内容都要很丰富，即浓缩的就是精华，这大大降低了用户获取信息的时间成本，并充分利用了用户的碎片化时间。2．传播快，社交属性强短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将拍摄制作完成的短视频上传至短视频App之后，其他用户可以点赞、评论互动、转发分享和私信交流。短视频App与微信、微博等其他社交平台合作，为用户制作分享短视频提供了有利的条件，即用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等社交平台中，进行广泛的传播。

1.1.2短视频的特点3．形式多样，个性化十足短视频的用户群体跨度大，内容的表现形式也多种多样，符合不同群体的个性化和多元化的审美需求。有的运用创意剪辑方法和炫酷特效，有的采用情景剧形式，或搞笑，或感动，以此来充分展现自己的想法和创意，向用户传递情感等。而用户也可以根据自己的兴趣爱好选择观看不同内容形式的短视频，从而满足自己的精神需求。4．观点鲜明，信息接受程度高在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易吸引用户，并被用户理解与接受，信息传达度和接受度很高。

1.1.2短视频的特点5．制作简单，生产成本低在短视频出现之后，大众发现制作短视频不需要专业的团队，不需要复杂的流程，也不需要高昂的成本，自己只需拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的加工，便可以发布短视频。短视频的制作流程简单，生产成本低，这种“即拍即传”的传播方式，降低了创作门槛，使普通大众也能够参与进来，进一步提高了公众的参与度。6．实现精准营销，营销效果好短视频制作者可以根据用户的年龄、身份等信息进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以更加准确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，因此用户在看短视频的同时会看到广告，而且一些短视频播放界面有购物链接，方便用户在观看短视频的同时购买自己所需要的商品，进行粉丝变现，从而达到良好的营