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广告策划文本课件
演讲人：
日期：
目录
02
广告策划的流程
01
广告策划概述
03
广告文案创作
04
广告媒介选择
05
广告效果评估
06
广告策划案例分析
广告策划概述
01
广告策划的定义
广告策划是广告活动的整体规划和预先构思
包括广告目标、广告策略、广告预算、广告创意等重要环节。
广告策划是广告活动的核心
广告策划是跨部门的协作
决定了广告的方向和效果，是广告成功的关键。
需要市场营销、创意设计、媒介投放等多个部门的紧密配合。
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提高广告效果
合理的广告策划可以避免广告的盲目投放和浪费，降低广告成本，提高广告效益。
降低广告成本
增强市场竞争力
优秀的广告策划可以突出产品或品牌的特点和优势，增强市场竞争力，提高市场占有率。
通过科学的广告策划，可以提高广告的吸引力、感染力和说服力，进而提高广告效果。
广告策划的重要性
目标导向原则
广告策划应明确广告目标，并围绕目标展开各项广告活动。
创新性原则
广告策划应具有新颖、独特的创意和设计，吸引消费者的注意力。
整合性原则
广告策划应整合各种广告资源，包括媒介、人力、财力等，形成合力。
合法性原则
广告策划应符合法律法规和社会道德规范，避免虚假、误导等不良信息的传播。
广告策划的基本原则
广告策划的流程
02
市场调研
竞品分析
对市场上同类型产品或服务的广告进行调研，分析其广告策略、效果、定位等。
消费者调研
了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯等，以便制定更符合消费者需求的广告策略。
媒介调研
了解各种广告媒介的覆盖范围、受众特点、费用等，为广告媒介选择提供依据。
目标受众分析
受众定位
根据产品或服务的特点，确定目标受众的性别、年龄、职业、收入等特征。
受众心理分析
受众行为分析
了解目标受众的心理需求、消费观念、购买决策过程等，以便制定更有针对性的广告策略。
了解目标受众的消费行为、购买习惯等，为广告创意和媒介选择提供依据。
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3
确定广告的主题、定位、品牌形象等，使广告在消费者心中占据独特的位置。
根据广告定位和目标受众的特点，设计新颖、独特的广告创意，吸引消费者的注意力。
根据广告策略和目标受众的覆盖范围，制定合理的广告预算，包括广告制作费、媒介费用等。
根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。
广告策略制定
广告定位
广告创意
广告预算
广告媒介选择
广告文案创作
03
标题
吸引目标受众的注意力，概括广告主题或内容。
副标题
进一步阐述广告主题，引起受众兴趣。
正文
详细介绍产品或服务的特点、优势、功能等，以及促销活动的相关信息。
口号
简洁、有力，突出品牌形象或产品卖点，增强广告记忆度。
文案结构
文案语言风格
简洁明了
避免冗长复杂的句子，使用易懂的词汇和表达方式。
准确传达信息
确保广告内容真实、准确，不夸大其词，避免虚假宣传。
感性诉求
运用幽默、温情等手法，吸引受众情感共鸣，增强广告感染力。
形式多样
根据广告媒介和受众特点，灵活运用叙述、描写、诗歌等多种语言形式。
关联性强
将产品或服务与受众需求紧密关联，突出其独特性和实用性。
文案创意技巧
01
视觉元素配合
运用吸引人的图片、色彩等视觉元素，增强广告视觉效果。
02
创新独特
尝试新的创意和表达方式，打破常规，让广告在竞争中脱颖而出。
03
吸引目标受众
针对不同受众群体的特点和喜好，量身定制广告内容和形式。
04
广告媒介选择
04
传统媒介（电视、广播、报纸）
电视
电视广告具有视觉和听觉的双重冲击力，能够迅速吸引受众注意力，传递产品或品牌信息。但电视广告的制作成本较高，且受众的注意力容易被其他节目或广告分散。
广播
广播广告通过声音传递信息，具有传播速度快、覆盖面广的特点，尤其适合针对特定地区或特定听众群体的广告。但广播广告缺乏视觉元素，信息传达效果相对较弱。
报纸
报纸广告以文字为主要表现形式，具有保存时间长、传阅率高的特点，适合传达详细的产品信息或品牌形象。但报纸广告的受众群体较为固定，且受到地域限制。
社交媒体
搜索引擎广告通过关键词竞价排名的方式展示在搜索结果页面，具有精准定位目标受众的优势。同时，搜索引擎广告还可以根据用户搜索行为进行实时调整，提高广告的针对性和效果。但搜索引擎广告的投放需要一定的技术和专业知识。
搜索引擎
网站
网站广告包括横幅广告、弹窗广告、插屏广告等多种形式，可以根据网站内容和受众特点进行定向投放。网站广告的展示效果相对稳定，但需要用户主动点击才能产生效果，因此需要设计具有吸引力的广告创意。
社交媒体广告具有互动性强、传播速度快的特点，能够通过用户分享实现病毒式传播。同时，社交媒体平台还可以根据用户兴趣和行为进行精准投放，提高广告效果。但社交媒体广告的信任度较低，需要精心策划和创意。
数字媒介（社交
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