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快手618
用户数据报告
商业化营销业务部/策略运营组
2025.5
数据说明
分析对象：
•快手用户以及用户搜索、视频、电商消费内容
•不同细分行业的上述数据
名词及人群定义：
•高线城市：二线及以上城市
•新线城市：三线及以下城市
数据周期：
•趋势数据：2023年1月-2025年3月
•618周期：5月10日-6月20日
PARTONE
整体概览
6月是上半年最具人气消费节点，打开全年消费热情
从2023年1月至2025年3月快手分月消费用户人数来看，消费人数在每年上半年6月达到小高峰。24年消费用户中也有近一半用户在618期间进行了商品购买；
快手消费人数整体波动增长，24年6月同比增长17.2%，略高于年月均消费人数增速。
23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.03
618期间：5月10日-6月20日
23年1月-25年3月快手消费用户数
24年618期间搜索人数占全年搜索人数比值
24年618期间消费人数占全年消费人数比值
6月消费人数提升
+17.2%
年中重要消费节点
用户黏性稳步提升，搜索兴趣和消费意愿增速更快
2024年618期间快手活跃用户数同比提升3.6%，主动搜索用户数同比提升8.8%；
618期间是用户消费释放重要时间段，消费人数和订单量同比分别增长15.9%和11.9%。
24年618期间活跃用户数
+3.6%
24年618期间订单量
+11.9%
24年618期间搜索用户数
24年618期间消费用户数
+15.9%
+8.8%
23年618期间24年618期间
23年618期间24年618期间
23年618期间24年618期间
23年618期间24年618期间
618期间：5月10日-6月20日
预热小高峰不同，峰值在6.18当天
在不同618期间，用户消费热情小高峰会前置出现在不固定节点，但6月18日当天一定是用户热情最高点。
6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.30
6.016.026.036.046.056.066.076.086.096.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.30
23年6月分日消费用户数
24年6月分日消费用户数
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