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休闲食品网络直播营销策略探讨
目录
休闲食品网络直播营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
休闲食品及网络直播营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1休闲食品行业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2网络直播营销发展现状与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3休闲食品网络直播营销环境SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3.1优势分析(Strengths)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3.2劣势分析(Weaknesses)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3.3机会分析(Opportunities)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.4威胁分析(Threats)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
休闲食品网络直播营销核心策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1直播平台选择与内容定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2主播合作与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.3直播互动与粉丝社群运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.4商品组合与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.5直播营销推广与引流策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
休闲食品网络直播营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1关键绩效指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.2数据监测与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.3直播营销效果评估与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.4基于评估结果的策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.1成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2失败案例反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
6.2研究不足与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
休闲食品网络直播营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
休闲食品市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.1全球休闲食品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.2中国休闲食品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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