沧州医学高等专科学校《新闻节目与播音主持》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密

封

线

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

沧州医学高等专科学校《新闻节目与播音主持》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）

A.过度夸张，脱离产品实际功能

B.简单直白地罗列产品特点

C.结合社会热点，融入情感元素

D.完全模仿其他成功广告的创意

2、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）

A.完全依赖单一的消息来源

B.不进行任何核实就发布信息

C.多角度核实信息，并保持中立态度

D.按照个人喜好筛选和报道信息

3、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（）

A.频繁弹出广告获取收益

B.不断更新高质量的独家内容

C.减少与用户的互动交流

D.降低网站的页面加载速度

4、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）

A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台

5、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）

A.一味批评，否定其所有价值

B.客观分析其优点和不足

C.盲目追捧，忽略其存在的问题

D.完全不关注，不发表任何评论

6、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（）

A.积极参与公益活动

B.发布大量广告宣传

C.危机事件发生时隐瞒真相

D.雇佣水军制造虚假舆论

7、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）

A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备

8、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：（）

A.咨询多位医学专家的意见

B.参考网络上的热门讨论

C.仅凭记者的个人经验进行判断

D.引用未经证实的民间偏方

9、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）

A.视频的时长越长越好

B.运用大量复杂的特效

C.有独特且引人入胜的主题

D.频繁更换拍摄场景

10、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（）

A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道

B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实

C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用

D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

11、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（）

A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选

12、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）

A.内容低俗、哗众取宠的媒体

B.不断创新、提供优质内容的媒体

C.频繁炒作热点话题的媒体

D.只关注娱乐八卦的媒体

13、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）

A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿

14、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）

A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力

B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势

C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心

D.以上全是

15、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）

A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是

16、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）

A.质量普遍较高，专业性强

B.内容多样，真实性难以保证

C.经过严格的编辑和审核流程

D.对传统媒体的内容生产没有影响

17、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）