“正式场合穿海螺”广告语设计.pptxVIP

现代设计美学杨明刚教授华东理工大学艺术设计与传媒学院

第三节“正式场合穿海螺”广告语设计一、海螺品牌概述海螺品牌前身创建于1950年的上海第二衬衫厂,早年以生产绿叶牌衬衫而著称与国内和东南亚地区，企业20世纪70年代改名为上海海螺服饰有限公司（ShanghaiConchApparelCO.,LTD.）。

现有品牌现拥有海螺（CONCH）、金海螺（GOLDCONCH）、高马仕（GERMES）、绿叶、箭鱼等。

获得表彰1979年，全国第一次质量月总结表彰大会上，海螺牌衬衫经国家质量奖审定委员会批准，荣获国家金质奖。迄今为止，已先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌等30多项殊荣。

二、广告语征集设计基点及目标向社会公开征集广告用语，让广大消费者真正了解海螺产品，扩大海螺产品市场占有率。

（二）设计要求突出海螺打造“中国一流的衬衫品牌”这一主题，设计理念和面料选择能正确巧妙反映海螺衬衫的行业地位、品牌影响、市场价值和目标消费群体；

广告语字数在20字以内，要求主题鲜明，富有创意和内涵，通俗易懂，朗朗上口。可附文字说明，字数在300以内；不违背宪法、著作权法律法规规定，必须是原创作品，杜绝抄袭、雷同，如有因著作权问题产生的法律责任，由参赛者自行承担；活动对象不限。

三、广告语设计美及创意解析点睛之笔一语双关“海螺不吹也是歌”、“正式场合穿海螺”等

四、广告语的设计美学运筹（一）广告语的设计美内涵广告语设计作为一种审美创造，是在一定设计审美意识支配下，按照美的规律创造设计审美价值的活动。

审美层次从设计美学角度看，审美创造包含三个层次：添加标题01一是以创造实用价值为主，而又包含审美价值的审美创造。添加标题02二是既创造实用价值又创造审美价值的审美创造。添加标题03三是专门创造审美价值的审美创造。添加标题04

广告语美学广告语是为市场经济服务而创作的，自然属于既创造实用价值又创造审美价值的审美创造。它的最终目的就是追求各种感官上的美，以便企业的产品和宗旨能够深入人们的心中。黑格尔说过：“美只能在形象中现出，因为只有形象才是外在的显现。”

广告语美学广告语的情感诉求是以打动消费者的感情和情绪,来达到宣传商品和促进销售目的的一种表达方式。广告语因情感的特殊价值而具有自己的特点。它营造了一个人为的情感世界,并且显得相当真挚深切,这与传统美学意义上的情感已经有所不同。

广告语的设计美特性美的广告语就是品牌的眼睛。艺术美。具有形象的艺术美广告语的设计，不同于文学，绘画等文艺创作。社会美。是指社会实践中社会关系的美。

穿哈撒韦衬衫的男人经典案例：哈撒韦衬衫。箭牌衬衣的声誉与它每年200万美元的广告费密切相关。与之展开竞争的哈特威衬衣虽然只准备付出3万美元广告费，但却想使自己的广告强过箭牌。这使大卫·奥格威煞费苦心。奥格威想出了18种穿这种衬衣的人物。我们不知道前17种人物都什么样，只知道第18个人物，这是一个戴着眼罩的男人的形象，他使哈萨威衬衣在默默无闻116年之后，在数月间名噪全国。

广告语的设计美表现广告语的形式美音韵美。结构美。

广告语的内涵美意境美。文化美。个性美。

个性广告语及其设计方法美的广告有一个共通之处，就是应该更加讲求一点含蓄美、艺术性、公益化，而非毫无掩饰的大白话。比如“K3蝶恋花”手机广告“蝴蝶和花的相遇”

个性广告语设计示例某石灰厂广告———“白手起家！”添加标题某理发店广告———“一毛不拔！”添加标题某打字机广告———“不打不相识！”添加标题某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”添加标题某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”添加标题某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”添加标题某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”添加标题某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”添加标题

设计创意字数：一般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、“打开麦香的每一天”等。分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。

设计创意谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐义之间的关系以达到更好表现效果，如“沟通从心开始”“一切尽在掌握中”等。句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000万？”“年轻没有失败”等。

设计创意俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，