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功能性食品调查报告优秀

功能性食品调查报告优秀1

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全

球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划

分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健

食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品

行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业

之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的

改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业

的发展提供了广阔空间。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快

速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发

展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产

业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营

化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保

健用品等；保健食品按功能分为：人体机理调节型、延年益寿型、减肥型、辅

助治疗型、其他营养型等。

对于保健品市场而言，早在20某某年就已突破500亿元，成为新世纪中国

工业的八大新兴增长点之一。众目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市

场占有率稳步上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这说明

知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。

保健品市场的潜力是巨大的，预计20某某年将达1000亿元，随着城乡居

民的生活基本达到小康水平，保健品将成为不可逆转的健康消费新潮流。

目前中国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中投资总额在

1亿元以上的大型企业只占1.45%，投资总额在5000万元—1亿元的中型企业

占38%，投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。这表明，中国保健品生产企

业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业仍旧较少。一、中国保健品行业比

起前几年虽有了突飞猛进的发展，但产业上确存在着诸多问题：

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A、虚假、夸大宣传造成消费者对保健品信任度降低；

B、低水平功能重复现象严重，在卫生部批准的22项保健功能中，具有免

疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的2/3；

C、管理法规不完善。

D、假冒伪劣保健品泛滥；其中，宣传问题成为影响中国保健品行业发展的

最大障碍。

综合分析，保健品行业发展将呈现新的趋势：

A、需求进一步发展、扩大；

B、注重品牌定位和形象构建；

C、着重于保健知识和品牌宣传；

D、流通渠道更加畅通，营销模式推陈出新；

E、应用新资源、新技术和方便型包装成为主流；

F、功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一；

G、总体价格下降；

H、个性化需求与服务，亲情化售后服务将成为亮点；

I、农村将成为进一步竞争的重点市场。

产品市场状况：

从上述宏观分析中我们可以得知，中国保健品目前总销售额已超过500亿

元，而且正呈上扬之势，预计20某某年可达1000亿元。

渔夫堡营销环境SWOT分析。

A、优势：市场同类产品竞争具有厂家的优势和品牌优势；

B、劣势：入市较晚，亟待形成独特营销和服务模式；

C、机会：拥有良好的客户资源和回款模式。

总体而言，渔夫堡的市场环境是比较理想的，急需有经验的员工来完成产

品的销售。

二、消费者分析消费者的总体态势。

A、虽然国民的保健意识有所提高，但就目前而言，渔夫堡类产品尚未树立

起x种特有的品牌形象。

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B、目前消费者消费此类产品主要是受广告等影响，抱着试一试的心态或新

鲜感产生消费，真正意义上的固定消费者并不多，消费习惯还没形成，消费心

理不成熟。

C、目前市场消费者以家庭自用为出发点的保健食品月均支出水平均值为

154.6元，而预计用于保健食品支出水平均值为155元，消费支出水平