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2025

中国桌游市场现状报告

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报告说明

本报告的全部内容版权归上海嘉世营销咨询有限公司(简称：嘉世咨询)。未经授权，任何单位或个人不得以任何形式复制、传播或用于商业用途。

调研方法

本报告综合运用以下调研方式：

案头研究：搜集整理政府公开数据、行业协会、权威期刊及企业公开披露的行业数据；

实地调研：通过问卷调查、企业访谈及行业展会观察，获取市场动态；

数据分析：对初步数据进行清洗、建模与趋势预测；

专家建议：听取行业资深人士意见和观点，提升分析深度与可靠性。

免责声明

本报告结论基于当前可获得信息，不构成投资或决策的唯一依据。研究团队

对因使用本报告引发的直接或间接损失不承担责任。

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目录

引言…………………9

第一部分：中国桌游行业发展历程与现状……11

1.1桌游的定义与分类………1

1.1.1桌游的基本定义…………………11

1.1.2按产品形态分类……………………11

1.1.3按游戏类型分类……………………12

1.2桌游市场发展历程……………………12

1.2.1早期发展：简单家庭娱乐阶段…………………12

1.2.2快速发展阶段：20世纪50年代至21世纪初…12

1.2.3数字化与多元化阶段：21世纪以来的发展……13

1.3市场规模与增长态势……………………13

1.3.1中国桌游市场规模数据(2016-2025年)………13

1.3.2线上线下市场结构分析…………13

1.3.3消费人次与消费金额变化趋势……14

1.4行业政策环境……………14

1.4.1政府部门出台的相关政策………15

1.4.2《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》解读……………15

1.4.3地方政府相关政策与措施………15

第二部分：消费者画像与行为洞察……………17

2.1消费者年龄分布…………17

3

2.1.1主要消费群体年龄结构分析………17

2.1.2核心玩家(25-30岁)占比与特点………………17

2.1.3亲子玩家群体特征与需求…………17

2.2消费动机与决策路径……………………18

2.2.1购买桌游的主要动机分析…………18

2.2.2决策过程中的影响因素……………18

2.2.3线上线下购买渠道选择趋势………19

2.3代际差异分析………………19

2.3.1不同年龄段消费者偏好对比………19

2.3.2Z世代(95后)消费特点与趋势…………………20

2.3.3传统消费与新兴消费观念的碰撞…………………20

2.4消费频次与客单价………20

2.4.1平均消费频次数据与分析…………20

2.4.2线上线下消费金额对比……………21

2.4.3单次消费金额变化趋势……………21

第三部分：产品创新与品类结构………………23

3.1国产原创IP发展…………23

3.1.1国内原创桌游产品现状……………23

3.1.2代表性国产桌游产品分析…………23

3.1.3本土文化元素在桌游中的应用……24

3.2引进作品与中国化………24

3.2.1国际经典桌游在中国市场表现……24

3.2.2国际桌游本土化改造案例…………25

4

3.2.3中西文化融合的创新尝试………25

3.3主题化、场景化、沉浸式产品趋势…………………26

3.3.1主题化桌游产品