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毕设茶叶包装设计方案

演讲人：

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目录

02

核心设计理念

01

项目背景分析

03

包装视觉元素设计

04

包装结构设计方案

05

生产可行性验证

06

成果展示规划

01

PART

项目背景分析

市场主流包装趋势调研

市场主流包装趋势调研

环保材料应用

功能性包装

简约设计风格

线上线下融合

市场趋势倾向于使用可降解、环保的包装材料以保护环境和提升消费者体验。

简洁、大方的设计风格成为主流，突出茶叶品质和品牌特色。

防潮、防异味、保鲜等功能性包装需求增长，确保茶叶品质。

包装要同时适应线上销售和线下展示的需求，提高产品竞争力。

目标消费群体定位

主要针对中老年消费者，他们对茶叶品质和传统文化有较高认可度。

年龄层次

消费能力

购买动机

消费习惯

中等及以上消费能力，注重生活品质和文化品味的消费者。

追求茶叶的保健功能、礼品赠送以及茶文化体验的消费者。

关注茶叶的产地、制作工艺和冲泡方法，倾向于选择知名品牌。

竞品包装设计对比

材质选择

竞品普遍采用环保材质，如纸质、竹木等，体现自然、健康的品质。

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功能特点

竞品包装注重防潮、防异味等功能，有些还加入了智能元素，如温度显示、二维码追溯等。

设计风格

竞品设计风格多样，有简约、复古、艺术等风格，满足不同消费者需求。

品牌形象

竞品通过包装设计展示品牌形象和文化内涵，提升产品附加值。

02

PART

核心设计理念

茶文化元素融合策略

图案设计

将传统茶文化中的经典元素如茶具、茶叶、茶山等融入到包装图案设计中，通过手绘或现代插画方式展现。

色彩搭配

文字运用

以茶叶本身的颜色为基础，结合传统茶文化中的色彩，如墨绿、土黄、朱红等，进行搭配，营造出古朴、典雅的氛围。

选用具有书法韵味或古典风格的字体，展示茶文化相关的诗词、名言或品牌故事，增强文化底蕴。

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环保材料应用方向

选用可回收、可降解的纸质材料，如牛皮纸、特种纸等，通过压纹、烫金等工艺提升质感，降低对环境的影响。

纸质材料

利用竹木材料的天然纹理和环保特性，打造简约、自然的包装风格，同时减少对森林资源的消耗。

竹木材料

设计可重复使用的包装形式，如茶叶罐、茶叶盒等，鼓励消费者循环使用，降低包装废弃物。

重复使用

品牌年轻化视觉定位

趣味性设计

结合现代时尚元素，如简洁的线条、流行的色彩搭配等，使包装更具现代感和吸引力。

个性化定制

时尚元素融入

通过趣味性的图案、文字或互动形式，增加包装的趣味性，吸引年轻消费者的注意力。

提供个性化定制服务，让消费者参与到包装设计中来，满足消费者对独特性和自我表达的需求。

03

PART

包装视觉元素设计

主色调与辅助色搭配方案

主色调选择

根据茶叶的品种和特性，选定一种主色调，如绿茶可选用绿色，红茶可选用暖色调等。

01

在主色调的基础上，搭配1-2种辅助色，以增加包装的层次感和视觉效果。

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色彩运用技巧

运用对比、渐变等色彩技巧，使包装更加生动、鲜明。

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辅助色搭配

传统纹样创新演绎路径

纹样选择

从传统文化中挑选具有代表性的纹样，如云纹、龙纹、花鸟纹等。

01

创新设计

在保持传统纹样原有韵味的基础上，进行抽象、简化或变形等创新设计，使其更符合现代审美。

02

纹样与包装结合

将创新后的纹样巧妙地融入到包装的各个部分，使包装整体呈现出独特的文化韵味。

03

根据品牌定位和特点，设计简洁、易识别的品牌标识。

品牌标识设计

将品牌标识应用于包装的各个部分，如封口、手提袋等，以加强品牌的统一性和识别度。

标识延展

品牌标识应与包装整体风格保持一致，避免突兀和不和谐的情况。

标识与包装融合

品牌标识延展规范

04

PART

包装结构设计方案

防潮避光功能层设计

避光技术

选择聚乙烯或聚丙烯材料，具有优异的防潮性能，防止茶叶受潮。

密封性设计

内层防潮材料

采用铝箔或镀铝膜材料，有效遮挡光线，防止茶叶因光照而氧化变质。

采用密封拉链或密封条，确保包装在开启前完全密封，保持茶叶的新鲜度。

开合方式用户体验优化

易开启设计

采用拉链、撕口或按钮等易开启的设计，方便消费者快速打开包装。

01

根据茶叶的用量和冲泡方式，设计合适的开口尺寸，便于取用。

02

重复密封性

采用可重复密封的设计，如拉链封口，保证消费者在未饮完茶叶时能够再次密封。

03

开口尺寸

运输抗压测试标准

压力测试

模拟运输过程中的压力情况，对包装进行压力测试，确保包装在运输过程中不会破损。

01

跌落测试

模拟运输过程中的跌落情况，对包装进行跌落测试，检验包装的耐冲击性能。

02

振动测试

模拟运输过程中的振动情况，对包装进行振动测试，确保茶叶在运输过程中不会因振动而破碎。

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05

PART

生产可行性验证

原材料成本

茶叶包装的主要材料包括包装材料（纸张、塑料、金属等）和印刷油墨等