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拟人化营销：文献综述与研究前沿
目录
拟人化营销：文献综述与研究前沿（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3拟人化营销定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4研究目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
拟人化营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1拟人化营销概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2拟人化营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3拟人化营销的心理学基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.4拟人化营销的社会学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
拟人化营销的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1拟人化营销在市场营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2不同行业案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3拟人化营销效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
拟人化营销的效果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1消费者行为影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2品牌形象提升效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
拟人化营销的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.2拟人化营销的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.3拟人化营销的创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
拟人化营销的研究前沿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.1新兴技术对拟人化营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2跨文化拟人化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.3拟人化营销与其他营销策略的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.2研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
拟人化营销：文献综述与研究前沿（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
文献综述结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
二、拟人化营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
拟人化营销定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
拟人化营销与其他营销策略比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
拟人化营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
三、拟人化营销
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