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2025-05-23 发布于广东
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评论不一致性对消费者行为双重影响的产品属性及调节机制研究.docx

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评论不一致性对消费者行为双重影响的产品属性及调节机制研究

评论不一致性对消费者行为双重影响的产品属性及调节机制研究（1）

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

消费者行为的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1消费者行为的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2消费者行为的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

不一致性的概念及来源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1不一致性的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2不一致性的来源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

不一致性的负面影响对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1不一致性的负面影响概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2不一致性的负面影响在消费决策过程中的体现．．．．．．．．．．．．．．19

不一致性的正面影响对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1不一致性的正面影响概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2不一致性的正面影响在消费决策过程中的体现．．．．．．．．．．．．．．25

影响消费者行为的多重因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1多重因素的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2多重因素对消费者行为的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

不一致性的双面效应模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1双面效应模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2双面效应模型的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

调节机制的研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

8.1调节机制的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.2调节机制在消费者行为中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

9.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

9.2数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

10.1实验结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

10.2讨论与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

预期的理论贡献与应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

11.1理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

11.2应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

评论不一致性对消费者行为双重影响的产品属性及调节机制研究（2）

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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