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光影霓裳：服装品牌电影植入对90后大学生营销沟通效果的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

近年来，全球电影市场呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据统计，全球电影票房收入持续增长，从2010年的约318亿美元攀升至2019年的425亿美元，尽管2020年因疫情影响出现下滑，但随着疫情得到控制，电影市场迅速回暖，展现出强大的复苏能力。在中国，电影产业更是发展迅猛，2023年全国电影总票房达到549.15亿元，观影人次为12.99亿。电影作为一种极具影响力的大众文化传播媒介，不仅为观众带来丰富的视听享受，还承载着商业价值的传播。

在服装品牌营销方面，随着市场竞争的日