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企业视觉形象设计体系
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
02
03
04
基础要素设计规范
数字化视觉规范
品牌传播视觉策略
VI系统延展应用
05
06
项目实施流程控制
视觉资产管理体系
基础要素设计规范
01
A
B
C
D
标志设计原则
简洁、醒目、易于识别，能够体现企业的独特性和文化内涵。
企业标志核心构成
标志网格制图
通过网格对标志进行精确绘制，确保标志在不同场合下的一致性。
标志造型要素
包括图形、文字、色彩等，需经过精心设计组合而成。
标志最小使用尺寸
规定标志在最小尺寸下的使用标准，避免变形或模糊。
根据企业形象和品牌特点，选定一种或多种代表色作为标准色。
标准色选择
标准色与辅助色系
为配合标准色，选定一系列辅助色彩，以增强整体视觉效果。
辅助色系搭配
规定色彩在不同媒介和场合下的使用标准和禁忌。
色彩使用规范
提供色彩搭配方案，确保色彩使用的和谐性和统一性。
色彩搭配原则
专用字体设计
根据企业形象和标志特点，设计专用字体，体现品牌独特性。
专用字体与辅助图形
01
字体使用规范
规定字体的使用范围、大小和比例，确保文字在不同场合下的可读性。
02
辅助图形设计
为增强标志的视觉效果，设计一系列辅助图形，如标志变体、装饰图案等。
03
辅助图形使用规范
规定辅助图形的使用场合、比例和组合方式，确保视觉元素的统一性和识别性。
04
VI系统延展应用
02
名片设计
办公文件模板
办公标识系统
办公用品设计
包括企业高层管理人员、员工等名片的尺寸、颜色、字体、LOGO等规范。
如企业信纸、信封、便签、文件夹、报告模板等，统一设计风格和格式。
如门牌、指示牌、楼层导视等，规范企业内部标识的统一性和辨识度。
包括笔、纸张、文件夹、水杯等日常办公用品的规范设计。
办公事务类应用
宣传物料设计标准
规范宣传册的封面、内页、折页的设计风格和排版，保持整体形象的一致性。
宣传册与折页
制定海报和广告的尺寸、背景、字体、色彩等方面的设计规范，确保广告形象的统一。
海报与广告设计
包括展台设计、背景板、展架、横幅等展会和活动的宣传物料，确保视觉形象的统一。
展会与活动物料
制定礼品和赠品的选用和设计标准，使其与企业整体形象相协调。
礼品与赠品设计
室内导视系统
如楼层索引、部门指示牌、会议室标识等，确保室内环境的导视清晰、统一。
包括企业标志的装饰、绿植、艺术品等，营造企业独特的文化氛围。
环境装饰与点缀
包括企业大门、道路指示牌、停车场指示等，规范导视系统的设计风格和元素。
室外导视系统
如走廊、楼梯、电梯等公共区域的导视设计，提升企业形象识别度。
公共区域导视
环境导视系统规范
品牌传播视觉策略
03
线上线下视觉统一
视觉识别系统（VI）的一致性
在线上和线下环境中使用统一的品牌标志、颜色、字体和图形等元素，确保品牌形象的一致性。
用户体验一致性
在线上和线下渠道提供一致的品牌体验，包括品牌理念、产品/服务质量、视觉风格等，增强用户对品牌的认知和信赖。
跨媒体传播的一致性
在不同媒体平台（如电视、社交媒体、印刷品等）上传播品牌时，保持视觉元素和品牌形象的一致性。
创意元素规范
制定广告创意元素的使用规范，如品牌标志、色彩、字体、图像等，确保广告创意的规范性和可控性。
广告效果评估
建立广告效果评估机制，通过数据分析和市场调研等手段，评估广告创意对品牌形象的传播效果和影响力。
创意延展原则
在广告创意中延续品牌的核心价值和视觉风格，确保广告内容与品牌形象的一致性和连贯性。
广告创意延展规范
活动主题视觉设计
根据公关活动的主题和目的，设计符合品牌形象和活动主题的视觉元素，如海报、宣传册、展览展示等。
活动场景视觉布置
在活动现场进行视觉布置，包括舞台背景、展台设计、灯光音响等，营造符合品牌形象和活动氛围的场景。
活动传播视觉整合
将活动现场的视觉元素与品牌传播策略相结合，通过媒体发布、社交媒体传播等手段，扩大品牌影响力和活动效果。
公关活动视觉包装
数字化视觉规范
04
不同设备屏幕尺寸
确保设计在不同设备上（如手机、平板、电脑）都能呈现出优秀的视觉效果。
布局自适应
设计应具备良好的布局自适应能力，确保内容在不同设备上都能合理排布。
屏幕分辨率
考虑不同设备的屏幕分辨率，确保图像和文字在各种分辨率下都清晰可读。
响应式视觉适配
设计统一、简洁的图标和图形，确保在不同界面和场景下的一致性。
图标和图形
制定文字排版规范，包括字体、字号、字重、行高等，确保信息传达的清晰度和美感。
文字排版
确定企业品牌的主色调和辅助色，制定色彩使用的标准和规范。
色彩规范
UI界面设计标准
动态视觉处理原则
动画效果
设计简洁、流畅、具有吸引力的动画效果，增强用户体验。
确保界面元素的交互设计符合用户习惯，提高操作的易用
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